Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
Наступна >

Авторизуйтеся для перегляду анотації та можливості завантаження одним файлом


ВведениеЧасть І. Место рекламы в жизни общества С чего начиналась современная рекламаЗадачи главыС чего начиналась рекламаПервая реклама в газетахСиквизы - реклама, прикрепляемая гвоздямиРеклама приходит в АмерикуТри важных десятилетия: 1870 – 1900 гг.ТранспортНаселениеИзобретения и развитие промышленностиМедиаЖурналыРеклама готовых лекарствЗарождение общенациональной рекламыПоявление массового производстваРекламные агентстваАмерика входит в XX векЗакон о чистоте продуктов питания и медикаментозных форм (1906 г.)Закон о Федеральной торговой комиссии (1914 г.)Реклама вырастает из коротких штанишекРеклама во время Первой мировой войныПослевоенные 1920-е гг.-е гг. Великая депрессияРеклама во время Второй мировой войныВоенный совет по рекламеРеклама после Второй мировой войны до 1975 г. бурный ростРеклама в неспокойных 1980-х гг.Реклама в XXI в.Резюме Роли рекламыЗадачи главыРеклама и прибыльностьРеклама, маркетинг-микс и интегрированный маркетингРеклама как институцияРеклама и потребителиРеклама и организацииРеклама и обществоРоли рекламы для различных аудиторийИмя торговой маркиХороший товар удовлетворяет воспринимаемую потребностьОбъем продаж, доходы и потенциальная прибыльЛучшее время для рекламы товараДифференцирование товараЦенаВариации значения рекламыРеклама и маркетинговая средаРеклама и маркетинговые каналыРеклама для потребителейРеклама для бизнес-организаций и профессионаловКатегории деловой рекламыНетоварная рекламаРезюмеЧасть ІІ. Планирование рекламы Рекламная спираль и марочное планированиеЗадачи главыПионерная стадияСтадия конкуренцииСтадия сохраненияРекламная спиральСравнение стадий рекламыТовар на стадии конкуренции и усовершенствования на пионерной стадии. Стадия сохранения: что дальше?Новая пионерная стадия и дальнейшие шагиРекламная спираль как инструмент менеджментаФормирование сильных брендов и марочного капиталаРождение брендинга. Брендинг как финансовое решениеПотребительская средаТорговые марки и интегрированные коммуникацииМетодика оценки марочного капитала Young & RubicamМарочный капитал и создание стратегических планов ИМКАудит марочного капиталаРыночный контекст. Сильные и слабые стороны марочного капитала. Описание установок потребителей. Стратегии и тактика конкурентов. Выработка стратегических вариантов и рекомендаций. Исследование марочного капиталаСоставление креативного резюмеДругие примеры стратегического планированияЦикл планирования Avrett, Free & Ginsberg"Тотальный брендинг Томпсона"-планЧто такое великая торговая маркаВеликая торговая марка — это надолго Великая марка может быть чем угодно Великий бренд знает, что он собой представляет Великая торговая марка определяет и переопределяет целую категорию. Великая марка — это эмоции Великий бренд — это всегда имеющая продолжение история Великая торговая марка всегда имеет значение Демистификация брендинга. Брэд Мейджорс, исполнительный директор SOCOH GroupРезюме Целевой маркетингЗадачи главыМаркетинговые обобщенияОпределение потенциальных покупателейС чего начать?Данные переписейНациональные меньшинстваАфро-американцы Латиноамериканцы Азиаты ДомохозяйстваСемейный доход Расходы Супружество Уровень рождаемости Население Поколенческий маркетингПоколение X Поколение Y (эхо-бумеры) Поколение Z Концепция маркетинга и целевой маркетингЧто такое товар?Что такое рынок?Что такое конкуренция?Рекламное планированиеСегментирование рынкаГеографическое сегментирование Сегментирование по типу пользователя товараСегментирование по стилю жизниСегментирование по выгодам и установкам Опасности сегментированияПреимущества целевого маркетингаНишевой маркетингПозиционированиеСоздание товаров для избранных рынковПозиционирование для расширения доли рынка торговой маркиПодходы к проблеме позиционированияПримеры позиционированияПрофиль рынкаПрофиль покупателяАктивные потребителиДополнение к демографическим характеристикам: психография Психографические исследованияПробный маркетингРезюмеЧасть III. Управление рекламой Рекламные агентства, медиа-услуги и другие участники отраслиЗадачи главыРекламное агентствоИстория развития рекламных агентствРанняя эпоха (с колониального периода по 1917 г.)Спейс-брокерыСпейс-оптовики Первый справочник тарифов на рекламу Агентство становится творческим центром Становление отношений агентство—клиент Правило продажи рекламы без скидок Curtis Утверждение стандартного комиссионного вознаграждения для признанных агентств. Американская ассоциация рекламных агентств Эпоха рекламы без скидок (1918-1956 гг.)Радио Телевидение Электронная обработка данных Эпоха переговоров о цене (1956-1990 гг.)Отказ от правила продажи рекламы без скидок Эпоха реинжинирингаКомплексные услуги Интерактивные коммуникации Рекламное агентство с полным циклом услугДиагностирование проблем маркетинга и торговой маркиПостановка целей и разработка стратегииРазработка коммуникацийМедиа-план Общий планПлан оценки эффективностиУведомление о готовящейся кампанииОплата услугТрадиционная организация рекламного агентстваКреативный отделОтдел по работе с клиентамиОтдел маркетингаМенеджмент и финансыРеинжиниринг рекламного агентстваЧто дает реинжинирингРезультаты реинжинирингаГлобальные рекламные агентства и глобальные рынкиГлобальные центры рекламы Глобальная производительность Глобальные маркетинговые изменения Конкуренция между клиентами рекламных агентствДлительность взаимоотношений между клиентом и рекламным агентствомРекламное агентство-регистраторФилиальная структура рекламных агентствСетевые рекламные агентстваМегаагентстваДругие участники рекламной отраслиГенерирующие креатив агентства талантовНезависимые креативные услугиСпециализированные (а lа carte) агентстваВнутренние рекламные агентстваВиртуальное агентствоМедиа-байерыВнутренние услугиФормы оплаты услуг рекламного агентстваПрочие рекламные услугиБартерИсследованияПодходы к интегрированному управлению торговыми маркамиАгентство-конгломерат Внутреннее расширение компетенций Сервисный кластер Коммуникативный интеграторРазработка марочной стратегии без участия рекламного агентстваРезюме Маркетинговая и рекламная функции в компаниях -рекламодателяхЗадачи главыСистема маркетинговых услугИнтеграция маркетинга и бренд-менеджментаИнтеграция коммуникативных функцийФокус ИМККорпоративная реструктуризация в компаниях-рекламодателяхНовое отношение к торговым маркамИзменения в маркетинговых структурахОпределение размера рекламного бюджетаПроцент от объема продажПлан окупаемостиКонкурентное бюджетированиеМетод целей и задачИзменения в маркетинговой средеУправление торговыми маркамиЭффективный ответ потребителюПлата за размещение товара на прилавкеКонтроль розничных торговцев над производителямиЭксперименты и рискиЭксперимент в ИнтернетеВзаимоотношения клиентов с рекламными агентствамиКонсультанты по подбору рекламных агентствВыбор рекламного агентстваТребования клиентов к рекламеСтратегия работы с несколькими рекламными агентствами Цифровая библиотека креативной рекламыОценка общенациональной рекламыЦели рекламы и цели маркетингаИзменения в маркетинге-миксТрадиционные пять Р маркетингаНовые пять Р маркетингаРезюмеЧасть IV. Медиа Базовая медиа-стратегияЗадачи главыОрганизация медиа-функцииНовые функции медиаКонвергенцияИнтерактивностьКреативностьОптимизаторыРазделение функций и независимые медиа-байерыБазовая медиа-стратегияХарактеристики медиаСложение составляющих: медиа-планЦелевая аудиторияИндекс потенциального рейтинга в соответствии с почтовыми индексамиКоммуникативные требования и креативные элементыГеография — где распределяется продукт?Медийная тактика: охват, частота, продолжительность и бюджетМедиа-графикРекламные вспышки Влияние конкуренцииБюджетРезюме Реклама на телевиденииЗадачи главыПреимуществаНедостаткиТелевидение как средство рекламыОграничения телевиденияПерегруженность Система рейтинговых пунктовДоля аудиторииМноголикость телевиденияТелевизионные сетиРасчистка и компенсация аффилированным компаниям. Владение сетью Ценообразование рекламы в сетях и снижение доли аудитории Блочное программирование Критерии телевизионной рекламы сетей Издержки на тысячу Наличие времени Авансовые закупки и рассеивание Переговоры УступкиТочечные рекламные вставки на телевиденииОпределение зоны телевизионного охватаМестная телевизионная рекламаЗакупки и график местной рекламы и локальное телевизионное время Телевизионный деньЛьготный тариф с возможностью замены Телевизионное синдицированиеАудитория синдицированного телевиденияТранслирование передачи ежедневно в одно и то же время Кабельное телевидениеСовременное состояние кабельного телевидения как отраслиБудущее рекламы на кабельном телевиденииВидеомагнитофоныУслуги по определению синдицированного рейтинга Рейтинги компании NielsenКачественный рейтингРезюме Реклама на радио Задачи главыПреимуществаНедостаткиРадио как современная отрасльРадио и новые технологииОсобенности и преимущества радиоОграничения и недостатки радиоФрагментация аудиторииПерегруженностьОтсутствие визуального элементаТехнические аспекты радиоСигналЧастотаАмплитудаПродажа коммерческого эфирного времениРадиосетиТочечная радиорекламаСтанции АМ и FМ как средства рекламыТипы программРейтинги радиопередач и радиостанцийЗакупки радийного эфираИспользование рейтинговГеографический рисунок рейтингов радиоОпределения аудитории радиоСредняя оценка четверти часаОценки недублированной аудиторииРезюме Реклама в газетахЗадачи главыПреимуществаНедостаткиОбщенациональные газетыГазетный маркетингОриентированный на читателей маркетингОриентированный на рекламодателей маркетингРайонные вкладки, зонирование и тотальный охват рынкаКатегоризация газетной рекламыРубричная рекламаМодульная рекламаЛокальная модульная реклама Общенациональная модульная реклама Кооперативная рекламаСтруктура тарифов на газетную рекламуПрайс-листСравнение стоимости рекламы в газетахДоговор на размещение рекламы в газете и доплата за недоразмещенную рекламуАнализ тиражейБюро по контролю над тиражамиНовые технологии и будущее газетЖурнальные приложения к газетамКомиксыЕженедельные газетыРезюме Реклама в журналахЗадачи главыПреимуществаНедостаткиРеклама и потребительские журналыИзбирательностьЭволюция современного журналаРасходы и доходы Кросс-медийные закупкиЖурналы как общенациональное средство рекламыПреимущества рекламы в журналахНедостатки рекламы в журналахОсобенности рекламы в журналахЧастичные выпускиДробные выпуски Селективное связывание Городские журналы Покупательские изданияНекоторые аспекты рекламы в журналахРазмеры рекламных объявленийРасположение, цветность и размер объявленийРеклама "под обрез"Многостраничная рекламаКак продается рекламное пространствоТарифы, переговоры и мерчандайзинг в журналахМерчандайзинг в журналах и ИнтернетеСтруктура тарифов на рекламу в журналеСкидкиСкидки за частоту выхода и объем рекламы Другие виды скидок. Остаточная площадь. Доплата за недоразмещенную рекламуРазмещение заказаОсновные сроки при публикации рекламы в журналахСети журналовТираж журналаОбщее количество читателей журнала Независимые оценки читательских аудиторий журналовБюро по контролю над тиражами Синдицированные исследования читательских аудиторий Потребительские журналы: резюмеДеловая пресса и реклама бизнес для бизнесаОсобенности сообщений бизнес для бизнесаКорпоративный брендингАудитория деловой прессы Конкуренция за рекламу бизнес для бизнеса Интернет и маркетинг бизнес для бизнесаИнтернет-аукционы и маркетинг бизнес для бизнесаДополнительные услуги деловых изданий Некоторые особенности рекламы в деловых журналахВторичная аудитория Типы деловых изданийТорговые изданияОтраслевые издания Управленческие издания Профессиональные издания Контролируемое распространение Вертикальные и горизонтальные издания Североамериканский классификатор отраслей Контроль над тиражами Реклама в агробизнесеСтруктура сельскохозяйственной прессыОбщеинформационные журналы для фермеровДеловые журналы: резюме Наружная рекламаЗадачи главыПреимуществаНедостаткиСтратегические аспекты наружной рекламыРегулирование и общественное мнение в отношении наружной рекламыФедеральное законодательствоРеклама табачных изделийПравила ААНР в отношении рекламы, ориентированной на несовершеннолетнихНаружная социальная рекламаПланирование наружной рекламыФормы наружной рекламыПанели для постеровВосьмиполосные рекламные постерыРисованные бюллетениРеклама со спецэффектамиЭлементы наружной рекламыДизайн наружной рекламыНаружная реклама и ИнтернетЗакупки наружной рекламыВерификацияБюро контроля трафика для медиа-целейОценка коммуникативной эффективностиМаркетинговая информация в наружной рекламеТенденции развития наружной рекламыРеклама на транспортеВнешние дисплеи Внутренние дисплеи Реклама на вокзалах и в аэропортах Реклама на остановках общественного транспортаРезюме Реклама прямого отклика и реклама в ИнтернетеЗадачи главыПреимущества рекламы прямого откликаНедостатки рекламы прямого откликаПреимущества рекламы в ИнтернетеНедостатки рекламы в ИнтернетеРеклама прямого отклика и ИнтернетУправление взаимоотношениями с покупателямиУправление (маркетинг) взаимоотношениями с покупателями (УВП) Интернет и маркетинговые исследованияПроблемы неприкосновенности частной жизниИнтернет как дополнение к другим медиаГлобальные коммуникации и брендингБеспосредничествоРеволюция беспроводных и широкополосных коммуникацийРоль Интернета в рекламе и маркетингеМаркетинг прямого отклика: обзорЦели маркетинга прямого откликаОсновные преимущества маркетинга прямого откликаМаркетинг баз данныхВиды маркетинга прямого откликаТелемаркетингВходящий и исходящий телемаркетингСистемы автоматического обзвонаРегулирование телемаркетинговой деятельностиМаркетинг прямого отклика и телевидениеТорговые телеканалыМаркетинг прямого отклика и радиоМаркетинг прямого отклика и журналыКаталогиПрямые программы негативного опционаИсполнение обязательствАдресная рассылка рекламыЗащита списков адресатовТестирование адресной рассылки рекламыДругие виды адресной рассылкиРезюме Стимулирование сбытаЗадачи главыПреимуществаНедостаткиСтимулирование сбыта и рекламаФормы стимулирования сбытаРеклама в местах совершения покупкиПодаркиВыполнение обязательств перед покупателямиСпециальный рекламный ассортиментДеловые подарки КупоныКупоны и ИнтернетМошенничества с возвратом купоновОбразцы товаровСобытийный маркетинг и товарное лицензированиеВиртуальная рекламаСпециальные предложенияРозыгрыши и конкурсыЗакон о предотвращении ненадлежащей почтовой рекламыКооперативная рекламаОсобые формы кооперативной рекламыТорговые программы. Кооперативная реклама с производителями ингредиентов. Совместная реклама производителей с оптовыми торговцами. Контроль над кооперативной рекламойВыставкиСправочникиТелефонные справочники. Издатели телефонных справочников. Телефонные справочники и новые технологии. Стимулирование торговлиРезюмеЧасть V. Создание рекламы Реклама и исследованияЗадачи главыИсследование как информационный инструментПравильный тип исследованияУстановки публики относительно проводимых исследователями опросовПродвинутая аналитикаСпециалисты по стратегическому планированию или планированию в интересах клиентаФутурологические отделы агентств и специалисты по планированию в интересах клиентаКакой тип исследования необходим?Антропология и рекламаСоциология и рекламаСоциальные классы и расслоение общества Наблюдение за тенденциями Метод когорт Исследование жизненных этапов Психология и рекламаЦенности и стили жизни Анализ индивидуальных стимуловЦенностное сегментирование молодежи мираМаркетинговая внешняя средаУниверсальный товарный код Данные из одного источника Маркетинг на основе баз данныхДанные из ИнтернетаПоследовательность этапов рекламных исследованийПреобразование информации в стратегиюИсследование рынка, товара, конкуренции и потребителяРекламная стратегия или исследование сообщенияИсследование с использованием фокус-группПредваряющие тестирование исследованияОценочное исследование кампанииТестирование креативного исследованияФормы тестированияТестирование концепции Пример тестирования копии Тестирование рекламных роликов Тестирование законченного рекламного роликаЭмоциональное тестирование BBDO Читательская аудиторияИсследование узнавания потребителями внешней рекламыРезюме Сочинение рекламных текстовЗадачи главыПроблема коммуникаций и творческое видениеСтратегия и великий рекламный текстКреативное видениеКак создается великая реклама?К сердцам потребителейХарактер призывов и их использование в рекламеВыбор рекламного призываТестирование концепций Фокус-группы Альтернатива фокус-группамМотивационный анализ Элементы великой рекламыПравило отсутствия правил в рекламеСтруктура рекламного объявленияЗаголовокПодзаголовокРазвитие идеиПодтверждение заявленийПечати одобрения Гарантии Специальные предложения и образцы Репутация Демонстрации Подтверждения Стиль рекламного текстаФактологический подходХудожественный подходЭмоциональный подходЧто мы знаем об эмоциях?Сравнительная рекламаСлоганыИнституциональные слоганыРекламные слоганыЭлементы хорошего слоганаКреативный рабочий планРекомендации по созданию рекламных объявленийТексты в наружной рекламеРезюме Общая концепция: от идеи к готовому рекламному объявлениюЗадачи главыСоздавайте релевантные идеиИдеи должны исходить и от левого, и от правого полушарий мозгаКреативная командаРекламная идеяВизуализация идеиМаркетинговый подход к воплощению рекламных идейТворческий скачокМакетСоздатель макета как редактор рекламного объявленияО привлечении вниманияОсновные принципы дизайнаДругие элементы композицииЦвет Цвет как средство привлечения внимания Цвет в web-дизайне и разработке новых товаров Прогнозирование популярности цветов Глобализация и регионализация цветовых предпочтений Свободное пространство Подготовка макетаКомпьютерный дизайнРоль изображенияХудожественное оформление и фотографияХудожественные средстваКоммерческие аспекты изготовления иллюстрацийДругие источники иллюстрацийБиблиотеки изображений Фотоархивы Резюме Производство печатной рекламыЗадачи главыЦифровые реклама и производствоТехнические вопросыДопечатный процессПереход к цифровому методуПечатное производствоПроизводственные данныеПроизводственное планирование и производственные графикиЦифровые студииКомпьютерная система изготовления печатных формВыбор процесса печатиВысокая печатьОфсетная печатьГлубокая печатьЛистовые и рулонные печатные машиныТрафаретная печатьНовые способы взаимодействийПонятие шрифтового оформленияШрифт и читаемостьШрифтыШрифты и семейства шрифтовРазмер шрифтаПункт Цицеро ЭмСтрока "агат"Расстояние между строками/интерлиньяжНаборСоветы по цифровому наборуЭлектронные оригинал-макеты и иллюстрацииИллюстрации для поставщика допечатных услугШтриховое художественное оформлениеПолутоновое изображениеДоводка полутонового изображения Фотографическое преобразование изображения с непрерывным переходом тонов в штриховое Двухцветные растровые печатные формы Четырехцветная печатьЦифровые сканеры ЦветопробаМашинные пробные оттискиПоследовательные пробные оттиски Немашинные пробные оттискиНакладные пробные оттиски Многослойные пробные оттиски Типы пробных оттисков Пересылка дубликатовСтереотипы высокой печатиСтереотипы глубокой печати и офсетные стереотипы Другие достижения в сфере производства рекламыСтохастическое растрирование и цветоделениеВысококачественный (HiFi) цвет Системы управления цветом (CMS) "Сухая" печатьДругие разработки Резюме Телевизионный рекламный роликЗадачи главыСила воздействия телевизионной идеиПроблемы телевиденияМода на творческие решенияСоздание текста и график постановкиСоздание телевизионного рекламного роликаВизуальные приемыСвидетельства в пользу товара Сериалы Кадры из старых популярных кинофильмов ПредставительДемонстрацияКрупный план Сюжетная линияСравненияИспользование статичных фотографий и иллюстративного материала "Зарисовка с натуры" Интервью с потребителями "Нарез" и сценкиЮморАнимация Покадровая съемка Ротоскоп Решение проблемы Образы настроения Разделенные ролики Рекламно-информационный роликКомбинация Воздействие визуального образаКакой прием выбрать?Планирование рекламного роликаНаписание сценарияРазработка кадропланаДругие элементы рекламного роликаОптические эффекты Звуковая дорожка МузыкаСтарая или новая музыка Постановка телевизионного рекламного роликаФункции режиссераОрганизация конкурса на выполнение работРаботы подготовительного периодаРоль продюсераПродюсер агентстваСторонний продюсерСъемкиПослесъемочный периодКомпьютерные технологии применительно к монтажному периодуВозможности компьютерных методов получения изображений Контроль над издержками постановки телевизионного рекламного роликаСоотношение издержекСредние производственные затраты на создание телевизионного рекламного роликаЦифровая связь и послесъемочный периодРезюме Рекламный ролик для радиоЗадачи главыСущность радио как средства информацииГибкость, конкурентоспособность и рекламные возможностиСоздание рекламного роликаСловаЗвукМузыкаСоздание творческой концепции на основе стратегииНаписание сценария радиороликаРадио — театр воображенияЭлементы хорошего рекламного радиороликаСоздание рекламного роликаНекоторые технические приемыПродолжительность рекламного роликаМузыкальные рекламные роликиАудиотехнологииСпособы доставки"Живой" роликПрочтение ролика диктором радиостанцииАртисты и профессиональные союзыПроизводство рекламного радиороликаЧто следует помнить при производстве рекламыЭтапы производства радиороликаРезюме Торговые марки, товарные знаки и упаковкаЗадачи главыИстория вопросаЗакон ЛэнхемаБюро патентов и товарных знаков и технологииПонимание образа организацииЧто такое товарный знак?Процесс выбора названия компанией General ElectricЗащита товарного знакаПотеря товарного знакаВыбор названия торговой маркиВиды товарных знаковСлова из словаря Выдуманные слова Личные имена Географические названия Аббревиатуры и числа Графика Успешный товарный знакГлобальные товарные знакиОсновные правила для товарных знаковУведомление о регистрацииФирменные знакиСервисные марки, знаки сертификацииНазвание компании и товарное имяИзменение названия компанииПроцесс создания запоминающихся названийПомощь в создании названия. Обеспечение правильного использования знака организацииУпаковкаИзменение дизайна упаковки и маркетинговой стратегииУпаковка и маркетингУпаковка и воздействие цветовИсследование упаковкиДифференцирование упаковкиМарочная идентичностьТенденции к совместной деятельности и упаковкаДизайн упаковкиИмитирующая упаковкаУпаковка и особые виды рынковРезюме Рекламная кампания в целомЗадачи главыСитуационный анализТоварВыявление наиболее перспективных потенциальных потребителейКонкурентная атмосфера и маркетинговый климатКреативные цели и стратегияТворческие критерии рекламной кампанииВизуальное сходство Вербальное сходство Сходство, связанное с восприятием на слух Сходство с точки зрения установок Медиа-задачиМедиа-стратегияМедиа-тактикаСоздание медиа-графикаПлан по стимулированию сбытаДругие элементы интегрированных маркетинговых коммуникацийПолучение санкций на осуществление рекламной кампанииОценочное исследованиеПортфель кампанииЧасть VI. Другие области применения рекламы Розничная рекламаЗадачи главыБрендинг в розничной торговлеЧастные торговые марки розничных торговцевНаука о совершении покупокНекоторые тенденции в розничной торговлеУстановки потребителей относительно розничной торговлиПравдивость розничной рекламыПрофили розничных покупателейВнутримагазинная реклама — неотъемлемая часть интегрированного маркетингаРозничная торговля в конце 1990-х гг.Типология розничной рекламыЦиклы деловой активности в розничной торговлеСпециальные предложения по случаю праздникаРеклама-микс в розничной торговлеРозничная реклама в газетахРозничная реклама на радиоРозничная реклама на телевиденииМаркетинг баз данных в розничной торговлеРозничная торговля онлайнРеклама в киноНаружная рекламаКооперативная рекламаРезюме Международная рекламаЗадачи главыМультинациональная корпорацияИнтернет и глобальные коммуникацииРазвитие глобального маркетинга и рекламыГлобальный маркетинг и глобальная реклама Менеджмент Исполнение рекламы ОтветственностьПолитические и экономические шаги к глобализации экономики Мультинациональное рекламное агентствоУправление рекламной функциейМеждународные исследованияПланирование международной рекламыТворческие и культурные аспекты международной рекламыМедиа-планирование и юридические аспектыРезюме Правовые и другие аспекты рекламыЗадачи главыФедеральная торговая комиссия СШАНенадлежащая рекламаМетоды правового регулирования ФТК"Правила ФТК"Некоторые "подводные камни" оценки рекламы со стороны ФТКИспользование слова "бесплатно" в рекламе Реклама как договор Факты и домыслы Рекомендации Лотереи Закон Робинсона-Патмана и совместная рекламаФедеральный закон США о продовольственных товарах, медикаментозных формах и косметических товарахПочтовая инспекция СШАРеклама и Первая поправка к Конституции СШАДействие Первой поправки в рекламеКорпоративная реклама и Первая поправкаРеклама и права на неприкосновенность личной жизни и публичностьПравовое регулирование профессиональной рекламыМестные законы и законы штатов в отношении рекламыСравнительная рекламаПравовая очистка рекламыСаморегулирование в рекламном бизнесеБюро совершенствования практики бизнесаНациональный совет по контролю над рекламойПодразделение по контролю над рекламой товаров для несовершеннолетнихРеклама для несовершеннолетних в интерактивных медиа Резюме Экономические и социальные эффекты рекламыЗадачи главыЭкономическая роль рекламыЭкономические воззрения на рекламуВлияние рекламы на прибыль организацииСоциальная роль рекламыКритика рекламы Содержание рекламыРеклама и пожилые потребители Реклама и гомосексуальные потребители Правдивость рекламы Рекламируемые товары Чрезмерный объем рекламы Отрицательное влияние рекламы на обществоСоциальная рекламаСовет по рекламеРеклама и маркетинг событийСоциальный маркетинг Маркетинг событийЭкологический маркетингВлияние рекламы на редакционный контентРезюме
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси