Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Основы маркетинга
Наступна >

Авторизуйтеся для перегляду анотації та можливості завантаження одним файлом


Предисловие Чем занимаются специалисты по маркетингу?ВведениеЦелиО маркетингеРазвитие концепции маркетингаОриентация на производствоОриентация на продуктОриентация на сбытОриентация на потребителяСоциальный маркетингМаркетинг отношенийМаркетинг и другие дисциплины бизнесаПовседневный маркетингДолжности, занимаемые специалистами по маркетингуОпределения некоторых маркетинговых терминовПротиводействие маркетинговому сопротивлениюЦитаты о маркетингеИллюстративный пример 1."О'Гара-Хесс энд Айзенхардт"Резюме Маркетинговая средаВведениеЦели Маркетинговая средаВнешняя средаАнализ ситуацииМикросредаКонкурентыКлиентыПоставщикиПосредникиАудиторииМакросредаДемографические факторыЭкономические факторыПолитические факторыЮридические факторыСоциально-культурные факторыЭкологические и географические факторыТехнологические факторыВнутренняя средаИллюстративный пример 2. Европейский рынок мобильных телефоновРезюме Поведение потребителей и покупателейВведениеЦелиПотребительское поведениеПризнание проблемыПоиск информацииОценка альтернативПокупкаОценка после покупкиИзъятие из пользованияВосприятиеВлияние на решение о покупкеСоциальные факторыРолиСовершение покупки "под настроение"Поведение промышленных покупателейПринимающие решение единицыИллюстрированный пример 3. Званый обедРезюме Сегментация, нацеливание и позиционированиеВведениеЦелиАргументы в пользу сегментирования рынковПеременные сегментацииГеографическая сегментацияПсихографическая сегментацияПоведенческая сегментацияДемографическая сегментацияСегментирование промышленных рынковЭффективность сегментацииНацеливаниеПозиционированиеПрогнозирование объемов продажИллюстративный пример 4. Мужчина XXI векаРезюме Исследование рынкаВведениеЦелиНеобходимость исследования рынкаПроцесс исследованияПодход к респондентамКачественное исследованиеКоличественное исследованиеОбследованияВыборочное обследованиеТехника интервьюИсточники систематических ошибокСистематическая ошибка выборкиСистематическая ошибка интервьюераАнализ результатовАнализ качественных данныхАнализ количественных данныхИллюстративный пример 5. Переклассификация данных переписиРезюме Продукты, брендинг и упаковкаВведениеЦелиОпределение термина продуктКлассификация продуктовУправление ассортиментом продуктовМаркетинг услугРазработка усовершенствованных продуктовРазработка новых продуктовПозиционирование продуктаДиффузия инновации Брендинг Фирменные названия брендовБренды и семиотикаСтратегические вопросы брендингаРасширение брендаСобственные бренды розничных торговцевУпаковкаИллюстративный пример 6. "Lastminute.com"Резюме Стратегии ценообразованияВведениеЭкономические теории ценообразования и стоимостиЭластичность спросаЭкономический выборЦенообразование и ориентированность на рынок Ценообразование на основе издержекМетод "издержки-плюс"Ценообразование по методу торговой накидкиМетоды ценообразования с учетом потребностей и желаний клиентаЦенообразование на основе обычаевЦенообразование с учетом спросаЦенообразование ассортиментных групп продуктов"Снятие сливок"Психологическое ценообразованиеСкидки для второго рынкаЦенообразование с учетом конкуренции"Проникающее ценообразование"Хищническое ценообразованиеУстановление ценИллюстративный пример 7. Интернет-аукционыРезюме СбытВведениеЦелиЛогистика и сбытМетоды транспортировкиКаналы сбытаОптовые торговцыРозничные торговцыУправление каналами сбытаЭффективная потребительская реакцияИллюстративный пример 8. Книжный магазин "Чептерс"Резюме Маркетинговые коммуникации и инструменты промоушнВведениеЦелиТеория маркетинговых коммуникацийЗнаки и значенияСемиотикаСинтактикаСемантикаРазработка коммуникацийНабор средств промоушнУправление рекламойИзготовление рекламыОценка эффективности рекламыСтимуляция [промоушн) сбытаУправление деятельностью торговых представителейУправление торговыми представителямиНабор на работуОбучениеОплатаМотивацияУправление сбытовой территориейУправление ПРПаблик рилейшнз и персоналПаблик рилейшнз и прессаПресс-релизыМероприятия для привлечения внимания прессы ПР и другие аудиторииОборонительный ПРАктивный ПРЧто делает ПРМолва (изустная реклама, создаваемая самими потребителями)СпонсорствоИнтегрирование набора средств примоушнПланирование кампанииСведение всего воединоИллюстративный пример 9. Полиция ВеликобританииРезюме Планирование, осуществление и контроль за ходом маркетинговых мероприятийВведениеЦелиПроцесс маркетингового планированияМаркетинговый аудитЦели деятельности компанииТактическое планированиеОрганизационные альтернативыСтратегии продвижения товара на рынокСтратегия "толкай"Стратегия "тяни"Составление сметыМониторинг и оценка производительности маркетингаСистемы обратной связиИллюстративный пример 10. Компьютеры "Компак"Резюме Международный маркетингВведение ЦелиМировые торговые инициативыПричины интернационализацииКультураПолитические факторыЭкономическое влияниеГлобальная сегментацияСтратегии выхода на международный рынокИнтернет-маркетингГлобализацияИллюстративньй пример 11. "Пьюе лайф" компании "Нестле"Резюме Устойчивый маркетингВведениеЦелиМаркетинг отношений и традиционный маркетингРасширение набора средств маркетингаЛюди, с которыми имеют делоРазработка подхода, основанного на маркетинге отношенийКачествоКомплексное управление качествомЭталонный тестЭталонный тест качества услугУправление отношениямиСистема 7С"Зеленый маркетинг"Маркетинговая этикаМаркетинг постмодернизмаЕще раз о маркетинговой стратегииРынок ХХI векаИллюстративный пример 12. Бренды как друзьяРезюме
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси