Навігація


Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
Наступна >

Авторизуйтеся для перегляду анотації та можливості завантаження одним файлом


Предисловие Современная концепция маркетинга Введение. Исторические предпосылки появления маркетингаРынок: определение, некоторые базовые положения, классификация рынковКлассификация типов рынковОпределения маркетингаКонцепции управления предприятием Методологические основы маркетинга Некоторые базовые понятия маркетингаОсновные этапы маркетинговой деятельности Маркетинговая аналитика Анализ маркетинговых возможностей предприятияЦели организацииАнализ рыночных возможностейСитуационный анализАнализ внешних факторовФакторы макромаркетинговой средыМикромаркетинговая средаПотребителиКонкурентыМаркетинговые посредникиКонтактные аудиторииАнализ внутренних факторовУчет рисков Система маркетинговой информацииВиды маркетинговой информацииВиды маркетинговых исследованийОсновные этапы маркетинговых исследованийМетоды сбора данныхМетоды коммуникаций, используемых в ходе проведения маркетинговых исследованийАнкетаВыборкаОтчет по результатам проведенного маркетингового исследования Типы рынков и модели потребительского поведенияПотребительский рынокСоциокультурные факторыЛичностные факторыПсихологические факторыМотивацияВосприятиеОтношениеПроцесс принятия решения о покупкеМодели процесса принятия решенияПромышленный рынок Рыночная стратегия предприятия Отбор целевых рынков Рыночное позиционированиеПозиционирование на промышленном рынкеОшибки при позиционировании Разработка продуктовой стратегии компании Маркетинговая товарная стратегияТрехуровневая модель товараИнтеллектуальная собственностьБрендингВиды брендовЦенность брендаМодели брендингаМодели создания брендаМодели определения стоимости брендаМодели управления брендомКонтекстная модель брендингаПортфель брендовФорма упаковкиСервисПятиуровневая модель товараКлассификация товаровПотребительские товарыПромышленные товарыТоварная (ассортиментная) политика предприятияТоварная политикаАссортиментная политикаСтратегии по наращиванию товарного ассортиментаПонятие о жизненном цикле товараДругие взгляды на этапы ЖЦТВозможные типы ЖЦТКонцепция эволюции (развития) рынкаЭтап кристаллизацииЭтап расширения рынкаЭтап фрагментации рынкаЭтап консолидации рынкаЭтап закрытия (развала) рынкаУправление товарным ассортиментомКатегорийный менеджментВиды товаров-новинокОсновные этапы разработки товара-новинкиИсточники идейМетоды генерирования идей Отбор идей Маркетинговая ценовая стратегия Определение целей ценообразования Анализ факторов, влияющих на процесс ценообразованияАнализ внутренних факторовАнализ внешних факторовСравнительный технико-экономический анализ товаров Разработка маркетинговой ценовой стратегииОпределение ценового уровняВыбор ценовой стратегииЦеновые стратегии па услугиВыбор метода ценообразованияРазработка стратегии стимулирования сбыта Разработка тактических вопросов ценовой политикиРазработка мероприятий по "страхованию цены" Психологические цены Маркетинговая стратегия распределения товаров на рынкеРаспределение товараМаркетинговые сбытовые системыТипы сбытаВиды торговых посредников Посредники на промышленном рынкеПосредники на потребительском рынкеУправление сбытом на предприятииЭтапы организации эффективного сбытаПроцедура оценивания и выбора альтернативных каналов дистрибуции товараПроблемы управления сбытомПродажиМетоды заключения сделокПродавцыОбязанности, задачи и функции продавцовТипы продавцовКритерий оценки результатов работы торгового персонала Психологические типы продавцовМотивирование сбытового персоналаПланирование работы сбытового персоналаОрганизация работы сбытового персоналаТовародвижение Маркетинговая стратегия продвиженияКомплекс маркетинговых коммуникацийРекламаВиды рекламыИстория рекламыЭтапы развития рекламыЗапрещенная практика в рекламеОсновные этапы рекламной деятельностиИсследовательский этапОпределение стратегии рекламы Постановка целой рекламыРекламный бюджетРазработка концепции рекламного обращенияПланирование использования средств рекламы Тактические рекламные решения Выбор средств рекламыМедианланировяниеСоставление рекламных обращений Написание текстаПодготовка макетаПроверка результативности рекламного воздействияОрганизационно-технические вопросы организации рекламной компании relationsВыставкиСпонсорствоСтимулирование сбытаЛичные продажиСетевой маркетингПрямой маркетингЛатеральный маркетингВирусный маркетингМерчандайзингУправление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникацийМодель процесса коммуникацииЦели маркетинговых коммуникацийФакторы, определяющие структуру интегрированных маркетинговых коммуникацийМодели управления комплексом маркетинговых коммуникацийВиды коммуникационных политик предприятияОсновные этапы управления ИМК предприятия УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ВНУТРЕННЕМ И ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ Маркетинговый менеджментМаркетинговые целиМаркетинговые стратегииСистема рыночных стратегий коммерческого предприятияБазовые стратегии развитияСтратегии ростаСтратегии фирмы по отношению к средеКонкурентные стратегииМетоды, используемые в процессе портфельного анализаАналитические методы Матричные методыКлассификационные методыСинтетические методыСоставление маркетингового планаВыполнение и контроль маркетинговых плановОрганизация службы маркетинга на предприятии Международный маркетингТипы бизнеса в зависимости от преимуществ глобализацииНекоторые особенности современного мирового рынкаОсновные этапы выхода компании на международный рынокМеждународные коммерческие условияМетодические материалы Аннотация дисциплиныУчебная программа дисциплиныРаздел 1. Современная концепция маркетинга. Разработка рыночной стратегии компанииРаздел 2. Разработка продуктовой стратегии компании и управление маркетингом на внутреннем и внешних рынкахРаздел 3. Управление маркетингом на внутреннем и зарубежных рынкахФормы самостоятельной работыУказания к подготовке задач по кейс-методикеВступление к кейс-методикеОбщие указания к анализу кейсовНаиболее распространенные ошибки и полезные советыОриентировочный порядок защиты и обсуждение кейсаПриложенияПриложение 1. Краткая трактовка условий Инкотермс Приложение 2. Пример маркетингового анализа деятельности ЗАО "Лакма" на рынке лакокрасочных материалов УкраиныВведениеРаздел I. Анализ хозяйственной деятельности ЗАО "Лакма" на рынке лакокрасочных материалов Краткая характеристика предприятия, его деятельности на товарном рынке Краткая история предприятия Рынок, его характеристика, динамика и тенденции. Спрос, его генезис, характеристика и особенности Анализ внутренней среды предприятия Анализ товарного ассортиментаРаздел 2. Анализ маркетинговой среды компании Анализ макромаркетинговой среды Анализ микромаркетинговой среды Анализ потребителей Анализ конкуренции Анализ поставщиков Анализ посредников Контактные аудитории Выводы по результатам анализа маркетинговой среды Сводные таблицы маркетинговой среды Выводы относительно маркетинговой проблемы или возможности Анализ возможностей и угроз Результаты SWOТ-анализа Релевантная модель конкурентного поведенияРаздел 3. Рекомендации по корректировке маркетинговой стратегии Рыночная стратегия предприятия Продуктовая стратегия предприятия Экономическая оценка предложенных рекомендацийВыводыЛитература
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси