Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Туризм arrow Маркетинг туристичного бізнесу
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Визначення існуючих і потенційних конкурентів

Виявлення діючих і потенційних конкурентів проводяться звичайно на основі одного і двох підходів:

  • - перший пов'язаний з оцінкою потреб, що задовольняються на ринку основними конкуруючими фірмами;
  • - другий орієнтується на угрупування конкурентів відповідно до вживаних ними типів ринкової стратегії.

Підхід з погляду споживчого попиту мас на меті згрупувати конкуруючі туристичні фірми відповідно до типу потреб, які задовольняє їх продукція.

Для виявлення найбільш важливих конкурентів та їх ролі на ринку просування і продажу турпродукту туристичні фірми використовують методи асоціативного опитування споживачів, виявляючи, з якими корисними ознаками й умовами споживання покупець асоціює той або інший туристичний продукт відомий на ринку конкурента.

В основі виявлення конкурентів на базі угрупувань за типом стратегії лежить їх угрупування відповідно до ключових аспектів їх орієнтації в туристичній діяльності.

До таких аспектів належать:

  • - стратегія стосовно експансії на ринку;
  • - стратегія щодо цінової політики;
  • - стратегія у галузі технології та ін.

При виявленні основних конкурентів відповідно до типів стратегій необхідно враховувати ступінь мобільності стратегій конкурентів і проводити всебічне дослідження перспектив еволюції стратегії конкурентів.

Такі дослідження дозволяють виявляти найбільш небезпечних конкурентів, до яких найчастіше належать:

  • - туристичні фірми, схильні до ринкової експансії, які діють на географічно складних ринках;
  • - туристичні фірми, які наслідують стратегії диверсифікації виробництва;
  • - великі туристичні фірми, які купують турпродукти даної туристичної фірми;
  • - крупні посередники даної туристичної фірми;
  • - дрібні туристичні фірми, які в результаті поглинання великою туристичною фірмою стають сильними конкурентами на ринку.

Маркетинговий аналіз умов конкуренції у сфері туризму

Аналіз умов конкуренції на ринку припускає оцінку ступеня його схильності процесам конкуренції на основі аналізу основних чинників, які обумовлюють інтенсивність конкуренції.

У принципі на рівень конкурентної боротьби впливає безліч чинників, але деякі з них повторюються частіше, ніж інші.

До таких чинників можна віднести:

Кількість і порівняльну силу конкуруючих фірм.

Кількість конкуруючих фірм і їх порівняльна сила найбільшою мірою визначають рівень конкуренції в сфері туризму. Інтенсивність конкуренції найбільша, коли на ринку між собою бореться значна кількість фірм і коли вони порівнянні між собою з точки зору розмірів та можливостей.

Кількість туристичних фірм є важливим чинником у зв'язку з тим, що більша наявність туристичних фірм підвищує ймовірність нових стратегічних ініціатив і зменшує ефект впливу тих чи інших окремих туристичних фірм на решту.

Тому основну увагу дослідження необхідно зосередити на виявленні діючих на ринках конкурентів і бодай на приблизній оцінці їх сили.

Зміни обсягу попиту також впливають на умови конкуренції. Так, швидке, але порівняно нетривале за часом розширення попиту може ослабити конкуренцію, а його скорочення - підсилити.

3. Ступінь диференціації турпродукту, пропонованого на ринку (ступінь диверсифікації туристичної діяльності конкурентів).

Широка диверсифікація діяльності конкурентів не дозволяє уникнути зіткнення з ними за допомогою спеціалізації. Чим вищий ступінь диференціації турпродукту, тим, за інших рівних умов, нижче рівень конкуренції на ринку. При достатньо високому ступені диференціації турпродукту покупців стримує висока вартість переходу від одного турпродукту до іншого.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші