Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Америка входит в XX век

После Гражданской войны этическая атмосфера бизнеса была отражением политики невмешательства в крайнем ее проявлении. Высокие правительственные чиновники были коррумпированы железнодорожными магнатами, ужасаю-

Лидеры общенациональной рекламы в США в 1890-х гг.

Рис. 1.5. Лидеры общенациональной рекламы в США в 1890-х гг.

щие манипуляции с ценными бумагами основывались на предоставлении публике недостоверной информации, солдатам Испано-американской войны отправляли протухшее мясо. Свой вклад в "бессмертие" бизнеса вносила и реклама — чего стоили те же объявления об излечивающих все мыслимые и немыслимые болезни чудодейственных препаратах! Одно "приятное лекарство" гарантировало излечение от рака, другое — победу над холерой. Ни одно обещание не казалось слишком диким, ни одна ложь не считалась слишком наглой.

Закон о чистоте продуктов питания и медикаментозных форм (1906 г.)

Еще в 1865 г. газета "New York Herald-Tribune" проявила первые признаки совести и отказалась от "определенных типов" медицинской рекламы — той, в которой использовались "возмутительные" слова. В 1892 г. журнал "Ladies Home Journal" первым наложил запрет на всю рекламу медицинского характера. А кроме того, в нем была опубликована обличительная статья Марка Салдивана, в которой автор писал об использовании кодеина в лекарствах от простуды и морфия в зубном эликсире. Общественное возмущение дошло до конгресса, и в 1906 г. был принят закон о чистоте продуктов питания и медикаментозных форм, первый федеральный закон в защиту здоровья граждан и первый же закон о контроле над рекламой.

Закон о Федеральной торговой комиссии (1914 г.)

Изначально Федеральная торговая комиссия США (ФТК) была призвана защищать бизнесменов от недобросовестной практики со стороны конкурентов. К моменту принятия закона о ФТК конгресс и общество были уже всерьез обеспокоены монополистической политикой крупных корпораций. В начале 1900-х гг. стало очевидно, что судебные иски Джона Рокфеллера и других титанов бизнеса о нарушении антитрестовского закона в скором времени приведут к банкротству их конкурентов, и в итоге в важнейших отраслях, таких как нефтяная и сталелитейная промышленность, возникнут монополии. По существу, закон объявлял недобросовестные методы конкуренции вне закона.

К началу 1930-х гг. полномочия ФТК были расширены. Теперь Комиссия защищала не только бизнесменов, но и потребителей. Таким образом, ФТК стремится обеспечивать конкурентное, эффективное и свободное от излишних ограничений функционирование национальных рынков. Комиссия также "призвана обеспечивать мирную работу рынков посредством устранения недобросовестных или вводящих в заблуждение методов или приемов".1

В гл. 25 подробно обсуждается роль не только ФТК, но и других регулирующих и законодательных органов в отношении рекламы. Кроме того, мы рассмотрим существующие в рекламной индустрии механизмы саморегулирования. В гл. 26 анализируется критика социальных эффектов рекламы.

Реклама вырастает из коротких штанишек

Приблизительно в 1905 г. появился класс специалистов по рекламе, осознавших, что их будущее заключено в коммуникациях относительно легальных товаров и завоевании доверия публики к рекламным объявлениям. Вместе с единомышленниками они образовали клубы рекламистов.

Впоследствии они получили название Объединенных рекламных клубов всего мира (в настоящее время — Американская рекламная федерация). В 1911 г. Объединенные клубы и развернули пропагандистскую кампанию за правдивую рекламу, а в 1916 г. ими были созданы комитеты бдительности, превратившиеся в современный Совет бюро совершенствования практики бизнеса, который продолжает заниматься многими проблемами недобросовестной или вводящей в заблуждение деловой практики. В 1971 г. эти Бюро стали частью Национального совета по контролю над рекламой, цель которого состояла в объединении направленных на борьбу с недобросовестной рекламой усилий рекламистов. И все же местные рекламные клубы остаются главной составной частью Американской рекламной федерации. В правление Федерации входят представители и других рекламных ассоциаций.

В 1910 г. родилась Ассоциация национальных менеджеров по рекламе (в настоящее время — Ассоциации национальных рекламодателей, 500 членов). Цель Ассоциации состояла в повышении эффективности рекламы с точки зрения рекламодателя. В 1917 г. для повышения действенности рекламы и работы агентств была сформирована Американская ассоциация рекламных агентств.

В 1911 г. журнал "Printer's Ink", ведущее издание рекламной индустрии, подготовил проект закона о государственном регулировании рекламы, призванный "наказывать нечестную, вводящую в заблуждение или ложную рекламу". Закон журнала "Printer's Ink" в исходном или измененном виде был принят рядом штатов (и сегодня является действующим).

Многие издатели указывали тиражи своих изданий, не слишком задумываясь о точности приводимых цифр. Но в 1914 г. группа рекламодателей, агентств и издательств создали независимую аудиторскую организацию, Бюро по контролю за тиражами, которое проводит независимые проверки и публикует собственные сведения о тиражах изданий. Данные Бюро высоко котируются в медиа-кругах, поэтому за соответствием тиражей следит подавляющее большинство крупных изданий. (Сегодня аналогичные аудиторские организации действуют в 25 странах мира.)

В июне 1916 г. президент Вудро Вильсон выступил на конференции Объединенных рекламных клубов всего мира в Филадельфии, что означало публичное признание важности рекламы. Реклама выросла из коротких штанишек!

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші