Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Формы наружной рекламы

Как было сказано в начале главы, наружная реклама является лишь одним из видов рекламы вне дома. Что касается доходности, распространенности и длительности использования, то тут безусловным лидером является статичное и ротационное размещение щитовой рекламы (рис. 12.7). В любом случае, сначала рекламное агентство разрабатывает оригинал-макет объявления. Затем изображение "переносится" на бумагу или винил и размещается на выбранных конструкциях. Более крупные, рисованные постеры изготавливаются художниками либо в мастерских, либо непосредственно на объекте. Некоторые такие постеры ранее были исключительно рисованными, а теперь могут изображаться на виниловых покрытиях.

Панели для постеров

Самая распространенная форма наружной рекламы — так называемый 30-полосный постер. На самом деле на каждом рекламном щите обычно размещаются два рекламных плаката. Билборд может быть выполнен с полями и "под обрез"

Постеры и бюллетени — принятые в наружной рекламе стандарты

Рис. 12.7. Постеры и бюллетени — принятые в наружной рекламе стандарты

и является стандартной рекламной конструкцией для автомагистралей. Такие постеры могут размещаться как в отдельном районе, так и по всей стране сразу.

Как правило, постеры используются для быстрого и недорогого охвата большей части рынка. Однако, учитывая возможности геомаркетинга, плакаты могут иметь и более целевое предназначение. Например, постеры, размещаемые вблизи финансовых учреждений или вдоль дорог к престижным микрорайонам, видят более состоятельные потребители, а постеры возле колледжей имеют более молодую аудиторию.

Стандартный размер панели для постера (рекламного щита) — 3,6 х 7,5 м (12 х 25 футов). На панелях без полей реклама размещается либо под самый обрез, либо рамка оклеивается бумагой под цвет фона. Термин "под обрез", конечно же, заимствован из журнальной рекламы. Понятие "полоса" восходит к тем временам, когда печатные машины имели намного меньшие размеры и для покрытия всей площади щита требовалось много листов бумаги.

Современные постеры печатаются уже не на бумаге, а на виниловой ткани. Такое покрытие закрывает всю площадь 30-полосной панели для постеров и, как правило, может размещаться на любой такой конструкции. Виниловое покрытие служит дольше бумаги и лучше сохраняет цвета, однако обходится дороже в производстве. По этой причине винил применяется в местах с интенсивным автомобильным движением или при длительном размещении рекламы.

Стоимость размещения постеров зависит от наличия (иллюминированные постеры) или отсутствия подсветки напели. Типовой срок размещения — 30 дней, . более длительные контракты сопровождаются скидками с цены. Как правило, все панели вдоль оживленных дорог подсвечиваются, так что реклама на них хорошо видна 24 часа в сутки. Типичная рекламная компания предполагает 70-80% подсвечиваемых панелей, однако крупнейшие рекламодатели используют только щиты с подсветкой и никакие другие. Собирая информацию о рекламных агентствах, компания-рекламодатель должна узнать общее количество панелей, число щитов с подсветкой и без, стоимость месячного контракта в расчете на одну панель, а также общее предполагаемое число контактов с объявлением.

Восьмиполосные рекламные постеры

Восьмиполосные рекламные постеры — одна из самых быстрорастущих (в плане доходов) форм наружной рекламы.1 Такой постер имеет габаритные размеры 1,5 х 3,3 м (5 х 11 футов), т. е. составляет чуть менее трети от площади 30-полосного постера. Рекламу на восьмистраничных постерах размещают и малые, локальные компании, и крупные рекламодатели (см. рис. 12.8). Часто такие конструкции располагаются в непосредственной близости от розничного предприятия — рекламу для них покупатель видит последней перед совершением покупки. Несмотря на свою компактность, эти постеры значительно увеличивают охват и частоту контактов, к тому же при умеренной цене.

С помощью восьмиполосных постеров продвигаются самые разнообразные товары и торговые марки

Рис. 12.8. С помощью восьмиполосных постеров продвигаются самые разнообразные товары и торговые марки

Восьмиполосные щиты позволяют быстро сформировать у потребителей осведомленность о торговой марке, объявить о предложении нового товара или услуги, сделать напоминание о бренде. Кроме того, реклама на таких постерах значительно дешевле, чем на 30-полосных, причем как в производстве, так и в размещении. Средний СРМ малых постеров примерно вполовину меньше соответствующего показателя у их полноразмерных аналогов.

На большинстве рынков правила районирования благоприятствуют именно восьмиполосным постерам. Соответственно они представляют собой экономически эффективное средство контакта с разнообразными целевыми аудиториями без больших потерь тиража. Как и большие постеры, восьмиполосная реклама обычно используется для поддержки рекламной кампании. Если основной акцент делается на телерекламу, "наружка" добавляет частоту и улучшает запоминаемость, если на радио — привносит визуальный элемент. В качестве дополнения к печатным объявлениям наружная реклама обычно играет роль напоминающей (см. рис. 12.9).

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші