Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Выбор названия торговой марки

Сильное имя бренда будет способствовать достижению маркетинговых целей, помогая создавать и поддерживать образ торговой марки. При выборе названия бренда следует принимать во внимание следующие соображения:

♦ Имя должно отличать товар от товаров конкурентов. В то же время очевидно, что в пределах одной товарной категории существуют определенные ограничения на дифференцирование имиджа марки. В парфюмерии, например, традиционно существовал один базовый образ — романтика. Соответственно, названия торговых марок были весьма похожими: "Calèche", "Cae h a reI" и "Chantilly". Более специфические имена — "Obsession", "Charlie", "Passion" и "Tiffany". В любой области создание и поддержка образа марки — скорее абстрактного обещания, нежели реальной выгоды, — являются основными факторами при выборе названия.

♦ Если это возможно, название должно служить описанием товара. Такие названия торговых марок, как "Post-it ", "Pudding Pops", " Eraser Mate" и "Iastminutetravel.com", весьма красноречиво сообщают потребителям о том, что именно можно от них ожидать.

♦ Название должно соответствовать товару, равно как и продукт должен быть адекватным имени бренда. Другими словами, предложение о том, чтобы назвать новое снотворное именем "Пробудись", нецелесообразно.

♦ Название должно легко запоминаться или произноситься. Зачастую идеальными считаются односложные короткие (из одного слова) имена: "Fab", "Tide", "Dash", "Bold", "Surf", "Coke" и "Tab". С другой стороны, такого рода названия ограничивают возможности быстрой идентификации типа товара и его предназначения.

Эл и Лаура Раисы, консультанты по вопросам торговых марок, рекомендуют при выборе названия пользоваться следующими принципами:2

♦ Название должно быть коротким. Например "Jell-O", "NiUa", "TherraFlu". В случае интернет-брендов значение краткости еще более повышается.

♦ Имя должно быть простым. Простое название и короткое имя — разные вещи. Простое слово состоит из малого количества букв, составленных в повторяющиеся комбинации. "Schwab" — это короткое название, но не простое, поскольку в нем используются шесть букв алфавита. "Coca-Cola" — это короткое и одновременно простое имя. "Autobytel.com" — слишком сложное название.

♦ Название должно быть уникальным. Уникальность — это ключевое качество, делающее имя запоминающимся. Ни одно название не может быть абсолютно уникальным, за исключением того, что создается с нуля (например "Acura", "Lexus" или "Коаак").Помните о том, что широко употребляемое слово или родовое название не может быть уникальным.

♦ Желательно, чтобы в названии использовалась аллитерация. Если вы хотите, чтобы люди что-то запомнили, подайте им это в виде рифмы. Аллитерация — один из способов повышения степени запоминаемости торговой марки: "Bed", "Bath & Beyond", "Blockbuster", "Volvo" и " Weight Watchers".

♦ Название должно легко произноситься. Попробуйте выговорить Amber-сготЫе & Fitch или Concierge.com

Виды товарных знаков

Эксперты в области брендинга соглашаются относительно того, что название компании до сих пор имеет значение. В то же время общая его ценность снизилась. Конвергенция, глобализация и изобилие доткомов обусловили изменения в стратегии брендинга. Огромное количество слов из "Oxford English Dictionary" ("Оксфордского словаря английского языка") уже зарегистрированы в качестве товарных знаков. Поэтому компании стали проявлять большую изобретательность, как это было продемонстрировано доткомами и такими технологическими компаниями, как Cingular Wireless, Вcom3 Group и т. п. Но здесь следует проявлять осторожность, потому что "творческие" названия зачастую приводят к ослаблению корпоративного имиджа.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші