Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Прочие рекламные услуги

Бартер

Одним из способов приобретения рекламного пространства по цене ниже прейскурантных тарифов, особенно эфирного времени на телевидении или радио, является бартер (приобретение рекламодателем или агентством эфирного времени в обмен на операционный капитал или товары, без использования денег), которым пользуются как рекламодатели, так и агентства. Например, бартерная компания Media Store разместила всю радиорекламу авиакомпании Lufthansa Airlines в обмен на право пользования в течение шести месяцев ее билетной кассой на Манхэттене. Касс у авиакомпании было более чем достаточно, а аренда помещения в таком районе стоит невероятно дорого. Media Store сдала помещение в субаренду, а с авиакомпанией расплатилась рекламой на радио.

Международная ассоциация взаимной торговли сообщает об активизации бартерной деятельности со стороны рекламодателей, особенно в виде альянсов с третьими сторонами (бартерными компаниями, другими рекламодателями и рекламными агентствами).

Бартерные дома нередко становятся брокерами или оптовыми торговцами эфирным временем, так как у них накапливаются "запасы" эфирного времени, полученного в обмен на различные поставки. Эти запасы, или банки времени, доступны для рекламодателей или агентств, готовых расплатиться не деньгами, а товарами.

Одним из недостатков бартера является то обстоятельство, что чаще всего к нему прибегают слабейшие радио- и телевизионные станции. Некоторые станции не соглашаются на бартерные сделки с рекламодателями, уже оплачивавшими эфир деньгами. Под бартерные сделки чаще всего выделяется худшее эфирное время; впрочем, его стоимость тоже невелика.

Исследования

В случае необходимости оригинальное исследование могут провести фирма-рекламодатель, рекламное агентство или независимая исследовательская компания. В крупных агентствах имеются большие исследовательские отделы. В некоторых фирмах должность исследователя совмещается с обязанностями специалиста по планированию. Планирование играет важнейшую роль на этапе разработки стратегии и ведется с позиции потребителя. Специалисты по планированию отвечают за все как количественные (изучение установок и активности потребления, контрольные исследования, тестирование рекламы, анализ данных о продажах), так и качественные (непосредственные коммуникации с целевыми потребителями) исследования. В большинстве малых агентств штатное расписание не предусматривает должностей исследователей, а вот специалисты по планированию в них имеются.

Помимо рассмотренных выше содержащих новейшую информацию о покупателях товара синдицированных исследований — кто эти люди, где они проживают, как они живут, что покупают, какие медиа предпочитают — исследовательские компании предлагают проведение заказных исследований о товарах и услугах конкретных рекламодателей. Здесь изучаются такие вопросы, как эффективность рекламы, товара, упаковки и идей, удовлетворение потребителей, имидж и позиционирование, оценка марочного капитала, сегментирование рынка, стратегический анализ, предпочтения в отношении медиа, покупательские и пр. способные повлиять на решения о товаре и рекламе привычки, осуществляется тестирование рекламы.

Перечислить все методы сбора информации невозможно. К наиболее распространенным относятся опросы потребителей (личные или телефонные интервью, анкетирование), фокус-группы, советы потребителей, непрерывные контрольные исследования, подсчет просмотров рекламных объявлений, анализ имиджа, электронные анкеты, изучение мнений, наблюдения в торговых центрах, тестирование медиа-микс (более подробно методы исследований рассматриваются в гл. 15). Какой бы способ сбора данных ни был выбран, истинная ценность исследования заключается в интерпретации результатов и их творческом использовании.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші