Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Постановка целей и разработка стратегии

Руководствуясь ответами на поставленные вопросы, агентство форм> стратегию. Стратегия заключается в позиционировании товара по отношение к наиболее вероятным покупателям и продвижении наиболее ценных для атрибутов. За проведение данной стадии отвечают менеджеры агентства, назначен клиент. Здесь определяются желаемые стратегические резу (интенсификация воспринимаемого образа торговой марки и возврат у пых пользователей) и составляется план проведения кампании. В обсуждении стратегии участвуют специалисты различных отделов агентства (бухгалтерского учета, креативного, медиа- и исследовательского).

Разработка коммуникаций

После согласования стратегии в целом принимается решение о ее tboj исполнении, составляются тексты рекламных обращений, предлагаются ты исполнения, кадропланы роликов. В целом в рекламе применяется од же креативный подход: образное и убедительное выражение сбытовой ст и характера торговой марки.

Медиа-план

Вы определяете стратегию размещения рекламы в масс-медиа, проверяете цели кампании на соответствие целям маркетинга. Затем выбираются конкретные средства информации. Здесь изучаются все традиционные и нетрадиционные варианты. Цель — избежать банального исполнения и создать добавленную ценность. Составляются графики выхода рекламы, подсчитываются затраты на размещение. На данном этапе для максимизации контактов потребителей с рекламой требуется координация всех элементов маркетинговых коммуникаций. Главное здесь — правильно подобрать средства информации, с тем чтобы приумножить креативные усилия. Составление медиа-плана может быть поручено самому агентству, независимому медиа-агентству или медиа-байеру.

Общий план

Вы демонстрируете клиенту образцы рекламных обращений и сметы затрат на их производство, а также план-графики размещения рекламы с соответствующими расходами. В итоге определяется общая сумма затрат.

План оценки эффективности

Оценка эффективности представляет собой одновременно окончание и начало работы агентства. В этот момент исходя из поставленных целей подводится итог творческой работы, собираются сведения для улучшения будущих усилий. Таким образом, систему можно назвать подотчетной.

Уведомление о готовящейся кампании

Во многих товарных категориях вы заранее информируете дилеров и розничных торговцев о деталях предстоящей кампании, чтобы они успели подготовиться и извлечь из нее максимум выгоды.

Оплата услуг

В процессе выхода рекламы агентство выставляет клиенту счета к оплате и в свою очередь оплачивает производство и размещение рекламы. В качестве примера этой процедуры представим, что клиент поручил вашему агентству разместить в журнале "Объедение" рекламное объявление на одну полосу стоимостью $10 000. После выхода рекламы ваше агентство получит от редакции журнала счет приблизительно следующего содержания:

Ваше агентство, в свою очередь, выставляет рекламодателю счет на $10 000, оставляет себе вознаграждение в размере $1500 и перечисляет издательству $8500.

Комиссионное вознаграждение распространяется только на стоимость размещения рекламы. Кроме того, как уже говорилось, ваше агентство выставило заказчику счет за производство рекламного объявления. В нем перечисляются такие статьи затрат, как:

♦ составление композиции;

♦ подготовка (набор) текста;

♦ изготовление иллюстрации (фотография);

♦ ретуширование;

♦ изготовление оригинал-макета (слайда);

♦ звукозапись;

♦ изготовление ролика.

Счет выставляется на сумму, равную фактическим издержкам агентства плюс надбавка за услуги, обычно равная 17,65% (что эквивалентно 15% от чистой стоимости).

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші