Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Три важных десятилетия: 1870 – 1900 гг.

Ни эти объявления, ни вообще все увидевшие свет со времен древнего Египта вплоть до промышленной революции в Америке объявления не объясняют закономерностей развития рекламы в США. История американской рекламы уникальна тем, что появилась она как раз в тот момент, когда США вступали в эпоху своего величайшего роста: стремительно росло население, открывались новые фабрики, железные дороги покоряли Запад. Реклама росла вместе со страной и способствовала становлению ее маркетинговой системы. В XIX в. США вошли сельскохозяйственной страной с европейскими маркетинговыми традициями, а закончили столетие великой промышленной державой, создавшей собственные модели распределения товаров. Началась новая эпоха рекламы.

Мы начнем наш рассказ приблизительно с 1870 г., когда переход от одного экономического порядка к другому стал особенно заметен. Среди важнейших событий этого времени следует выделить развитие транспорта, рост населения, изобретения и развитие промышленности.

Транспорт

В ширину США простираются примерно на 3000 миль — гигантские пространства плодородной земли, полезные ископаемые и леса, располагающиеся вблизи угольных шахт заводы. В стране происходил бурный рост населения, а основным видом транспорта при переездах на дальние расстояния оставались реки и каналы.

Это сегодня железные дороги борются за существование, а 100 лет назад они превратили растянувшийся на тысячи миль континент в зону потрясающего экономического роста. В 1865 г. общая протяженность железных дорог в США составляла 35 тыс. миль, а уже в 1900 г. — 190 тыс. миль. Три железнодорожные ветки пересекли Миссисипи и протянулись от побережья Атлантического океана к Тихому. Вместе с ними по стране распространялись фидерные линии и сети. Вслед за строителями железных дорог шли новые и новые американцы. Не сдерживаемые более водными маршрутами, они строили новые фермы, селения и города по всему континенту. Промышленные товары Севера и Востока обменивались на сельхозпродукцию и полезные ископаемые Юга и Запада. Ни в одной другой стране мира не было столь высоких темпов разведки ресурсов. Нигде в мире с тех пор никогда не развивался такой же огромный, свободный от таможенных и языковых барьеров рынок. То было захватывающее для производителей время.

Население

В1870 г. население США составляло 38 млн. человек, а к 1900 г. оно удвоилось. В истории Америки не было другого периода со столь высокими темпами роста населения. Рост, которому способствовало и освобождение негров, означал приток рабочей силы на поля, фабрики и шахты, а также принципиальные изменения масштабов потребительского рынка. Около 30% прироста обеспечил приток иммигрантов. Впрочем, жители страны, в которую приезжали переселенцы, сами были иммигрантами или потомками иммигрантов, имевших мужество сняться с насиженного места и отправиться в поисках новой, лучшей жизни в Новый Свет, землю далекую и незнакомую. Формирование населения США во многом за счет иммиграции означало, что оно отличалось высокой мобильностью как сточки зрения смены места жительства, так и стремления к повышению социального статуса.

Изобретения и развитие промышленности

Конец XIX в. ознаменовался многими замечательными изобретениями и разработками в сфере производства. В частности, изобретение электродвигателя и внедрение линий передачи переменного электрического тока избавили промышленность от необходимости размещать фабрики вблизи гидроэлектростанций и способствовали освоению и росту удаленных в глубь территории районов. В этот же период были закончены работы по созданию двигателя внутреннего сгорания: наступала заря автомобильного века.

Это было время ускорения коммун иканий. Телефон (рис. 1.3), телеграф, пишущая машинка, линотип Мергенталера, высокоскоростные печатные машины — все это способствовало развитию коммуникаций между людьми.

Если в 1860 г. в США было подано 7600 заявок на регистрацию патентов, то к 1870 г. это число выросло более чем вдвое и составило 19 000 заявок, а к 1900 г. оно более чем удвоилось и достигло 42 000 заявок.

Показателем активности производства традиционно считался объем выплавки стали в стране. В 1867 г. в США было выплавлено 20 тысяч тонн стали, а в 1900 г. — 10 миллионов тонн. Существует также прямая зависимость между потреблением энергии и уровнем жизни. Так вот, в 1870 г. населению Америки было доступно всего 3 млн. лошадиных сил, а к 1900 г. эта величина выросла до 10 млн. Увеличение объемов генерации энергии (в первую очередь электрической) означало производство большего количества товаров, а также более активное ее использование в домохозяйствах.

Улучшению качества жизни людей способствовали и изобретения фонографа и киноаппарата. В 1893 г. в Чикаго состоялась Всеамериканская выставка, которую посетили миллионы жителей страны, и все они по возвращении домой с придыханием рассказывали друзьям и родственникам об увиденных чудесах техники.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші