Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Реклама и маркетинг событий

Еще несколько лет назад социальная реклама, за исключением разве что некоторых кампаний Совета по рекламе, составляла очень небольшую часть в общем объеме сообщений. В 1971 г. Филип Котлер и Джеральд Зальтман предложили термин "социальный маркетинг", который они определили как "комплекс мероприятий по разработке, внедрению и контролю над программами, призванных повлиять на принятие социальных идей".' В наши дни так называемый событийный маркетинг (маркетинг событий) стал важной частью рекламы. В данной сфере появились свои специалисты, агентства, исследовательские методики. Следует, однако, различать две категории рекламы идей:

Социальный маркетинг

Маркетинг таких непростых концепций, как профилактика СПИДа, борьба с курением, правила участия в выборах, утилизация отходов и т. д., стал важной составляющей рекламного ландшафта. Этой деятельностью на благо общества занимается не только Совет по рекламе, но и ряд других рекламных агентств. Социальные агентства, заинтересованные в продвижении общественно-важных аспектов, частные организации, государственные структуры различных уровней — все вместе они представляют собой рынок социальной рекламы емкостью в миллионы долларов.

Маркетинг событий

В отличие от социального маркетинга, ожидаемым результатом которого являются благодеяния со стороны широкой публики, событийный маркетинг (известный также как стратегическая филантропия, или стратегическая благотворительность) совмещает в себе благие начинания и получение прибыли. Суть маркетинга событий состоит в ассоциации компании или торговой марки с некоторым общественным событием. Считается, что ассоциация с важной для целевого рынка компании инициативой поможет ей дифференцировать торговую марку. Более того, в отличие от ценовых и даже товарных особенностей такое отличие не может быть с легкостью скопировано конкурентами. В качестве наглядного примера можно привести кампанию фирмы Avon по увеличению осведомленности и проведению новых исследований в области рака груди.

Событийный маркетинг — прекрасное средство для создания добавленной ценности, но он вряд ли может послужить основой товарной маркетинговой стратегии. Наиболее эффективное продвижение такого рода предполагает длительную взаимосвязь с одним и тем же событием. Только в этом случае потребители начинают ассоциировать компанию с конкретными благотворительными программами, такими как "Дома Рональда Макдональда", где могут жить родители попавших в больницы детей (разумеется, бесплатно).

Считается, что впервые маркетинг событий применила компания American Express, которая в 1983 г. выступила с обязательством по перечислению определенной суммы дохода с каждой покупки с использованием ее кредитной карты на реконструкцию Статуи свободы. Благодаря событийному маркетингу как компания, так и ее покупатели получают возможность некой организации. При этом сама компания увеличивает объем продаж и улучшает свою репутацию у потребителей. Популярность маркетинга событий, как и в случае с другими способами продвижения, обусловлена его практической эффективностью.

За последнее десятилетие событийный маркетинг стал одним из основных инструментов маркетинговой деятельности многих компаний. Долгосрочная взаимосвязь организации и события работает на увеличение марочного капитала и укрепление отношений не только с покупателями, но и с работниками, а также с другими общественными группами. Поданным опросов, 83% американцев придерживаются более высокого мнения о компаниях, осуществляющих значимый маркетинг событий. Ежегодно на различные формы социального спонсорства выделяется более $600 млн. Как отметил руководитель одного издания, "событийный маркетинг набирает обороты потому, что компании хотят выделиться. Наличие в маркетинговой программе социальной составляющей — один из лучших способов достичь этого".

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші