Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Библиотеки изображений

Многие службы предлагают готовые к использованию, не обремененные авторскими правами изображения. Как правило, они распространяются на компакт-дисках или в виде глянцевых черно-белых каталогов. Все, что вам остается сделать, это распечатать или вырезать понравившуюся картинку. Тематика библиотек может быть самой разной: семья, мужчина, женщина, дети, бизнес, места (ферма, пляж и т. п.), события. Главный недостаток так называемого клипарта состоит в том, что вам приходится подгонять свою идею под доступные изображения, а качество многих иллюстраций является не более чем посредственным. Основные его преимущества — очень низкая цена и большой выбор изображений. Некоторые службы предлагают ежемесячные каталоги или диски (либо онлайновое обслуживание) с разнообразными картинками, другие — специализированные подборки, например фотографии на ресторанную, магазинную, медицинскую темы. Оплатив услуги библиотеки, вы можете делать с изображением все, что сочтете нужным.

Фотоархивы

Арт-директора и рекламодатели могут пользоваться сотнями фотоархивов, каждый из которых состоит из тысяч фотографий, разобранных по категориям, таким как дети, животные, жизненные ситуации, городские пейзажи, спорт, модели. Фотограф поставляет свои работы в архив, а тот публикует часть из них в своем каталоге или на компакт-диске. За публикацию в каталоге фотограф вносит определенную плату. Клиент просматривает архивы и выбирает подходящие фотографии, а затем приобретает или арендует нужное изображение. Размер оплаты зависит от предполагаемого использования.

Услугами фотоархивов, когда того требует ситуация, пользуются более 80% профессиональных дизайнеров. Журнал "Graphic Design: USA" установил, что чаще всего архивами пользуются из-за:

♦ нехватки времени: поджимают сроки либо нужно повышать производительность труда;

♦ бюджетных ограничений: услуги архивов выгоднее самой дешевой заказной фотографии;

♦ качества и широкого выбора: коллекции фотографий становятся все больше и лучше;

♦ простоты доступа: изобилие ресурсов, отсутствие рентных платежей, цифровая передача изображений, э-коммерция.

Такой фотоархивов, как Master/He, обеспечивает рекламным агентствам глобальную защиту авторских прав на фотографии всего через несколько минут после подачи заявки. Компьютерная система компании проверяет возможность конфликтов как в США, так и во всем мире. Архив доступен через Интернет 24 часа в сутки. Другая компания, Comstock's Encyclopedia of Stock Photography, тоже предлагает онлайновый доступ к уменьшенным копиям изображений из одного из своих архивов. Архив пополняется ежедневно. Как заявляет компания, "стоимость фотографий в архиве рассчитывается исходя не из затрат на создание аналогичных снимков, а из предполагаемого использования. Чем скромнее ваш проект, тем дешевле фотография". Ее онлайновая служба описывается так: "Ваша фотография, выбранная из нашей библиотеки из более чем 5 млн изображений, будет полностью оцифрована и доступна для загрузки по модему через 4 часа после заказа". Раньше фотографии предоставлялись в виде диапозитивов или хромированных фотошаблонов. С 1994 г. у фотоархивов появились новые онлайновые возможности. Агентство может подобрать необходимую фотографию и тут же загрузить ее вариант в низком разрешении для пробного использования. В архиве все изображения сканируются, хранятся и размножаются и цифровом виде.

Некоторые компании предлагают компакт-диски с подборками фотографий (300-500 штук на одном диске). Индивидуальные фотографы могут сами записывать диски со своими работами. Чтобы приобрести снимок, пользователь электронным способом связывается с распространителем.

Резюме

Мы перешли от создания идеи к теме разработки рекламы. Главное место в этом процессе мы отвели потребительским выгодам, самому важному, что можно сказать о товаре.

В рекламе под общей концепцией понимается оригинальный подход к предмету. Такая концепция и есть идея. Большая идея выражена четко, объединяет в себе слова и изображения. Другой подход заключается в создании базовой идеи, абстрактного ответа на воспринимаемые желание или потребность.

Далее творческая команда — арт-директор и копирайтер — находит наилучший способ презентации созидательной идеи: подбирает слова, символы, звуки, формы и т. д., составляющие "формулировку" абстрактного ответа. Затем подготавливается макет (обычно эту работу выполняет арт-директор), в котором составные элементы компонуются в единое целое. Важнейшая задача креативной команды — создание рекламного объявления, привлекающего внимание читателей. При разработке макета должны соблюдаться основные принципы дизайна: единство стиля, гармония, порядок, эмфаза, контраст и баланс.

Обычно работа над рекламным объявлением начинается с рисунков-скетчей. Затем составляются грубый и демонстрационный макеты. Использование компьютера значительно упрощает процесс (исключена "грубая" стадия, возможность создания демонстрационных макетов более высокого качества).

В большинстве случаев иллюстрации, рисунки или фотографии готовятся специально, в соответствии с пожеланиями арт-директора, силами свободных художников или фотографов. При недостатке времени или денег можно прибегнуть к услугам библиотек изображений или фотоархивов.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші