Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Реклама готовых лекарств

Реклама готовых лекарственных препаратов является одной из старейших, а к 1870 гг. медикаменты стали основной темой рекламных объявлений. По окончании Гражданской войны миллионы солдат вернулись в свои дома на Севере и на Юге. И многие из них страдали от ран и инфекций. Единственной медицинской помощью для большинства из них служила бутылка с лекарственным составом. В результате в конце XIX в. в медиа доминировала реклама различных лекарств и лечебных устройств. Многие недостоверные обещания определили негативное отношение американцев к рекламе в целом (рис. 1.4).

Зарождение общенациональной рекламы

Производители других, "более честных" товаров увидели в экономическом развитии страны огромные возможности. У них на глазах формировался безграничный рынок потребительских товаров. По железной дороге товары быстро доставлялись в любой город США, от атлантического до тихоокеанского побережья. Идея упаковки товаров с нанесением фирменного товарного знака оказалась как нельзя кстати, особенно для производителей продуктов питания. Наконец-то они могли избавиться от зависимости от джобберов (мелких оптовых торговцев), ранее бывших единственными дистрибьюторами товаров, и начать создавать себе

Одно из самых скромных рекламных объявлений в категории лечебных средств. В целебном поясе использовалось электричество — новая и таинственная для 1890-х гг. энергия

Рис. 1.4. Одно из самых скромных рекламных объявлений в категории лечебных средств. В целебном поясе использовалось электричество — новая и таинственная для 1890-х гг. энергия

репутацию в потребительских кругах. Связующим звеном между производителями и рынком стали журналы. Реклама в журналах быстро разносила сведения о товарах производителя по всей стране. Одним из первых по этому маркетинговому пути прошли кукурузные хлопья "Quaker Oats"; а вскоре вслед за ними последовали и другие марки (рис. 1.5).

То было становление, как принято ее называть сегодня, общенациональной рекламы. Более того, реклама в общенациональном масштабе опережала производство, в том смысле что производитель рекламировал свои марочные товары вне зависимости от того, распространяются ли они в общенациональном масштабе или нет.

Появление массового производства

Слова "шофер", "лимузин" и "седан" напоминают нам, что одни из первых легковых автомобилей появились во Франции. В США, как и в Европе, первые автомашины фактически собирались вручную. Однако в 1913 г. Генри Форд решил, что для удешевления производства они должны собираться из стандартизированных комплектующих, которые поступают к рабочим на конвейерной ленте. И к 1925 г. пионеру массового производства удалось снизить стоимость своего автомобиля до $265. (В то время как автомобили марки "Hudson" стоили $1695, а недельная зарплата среднего рабочего составляла $20.) Но в свободном обществе массовое производство основывается на массовой реализации, иначе говоря, на рекламе. Массовое производство означает выпуск бесчисленного количества товаров по приемлемым для массового покупателя ценам, а узнать о продуктах можно из рекламы. В Америке активно развивалось и то и другое.

Рекламные агентства

В XIX в. медиа и поддерживавшие их рекламодатели превращались в главнейшие коммуникационные силы, однако не следует забывать и о роли рекламных агентств. Предвестниками современных рекламных агентств были так называемые спейс-брокеры вроде Волни Палмера, который скупал рекламные площади в газетах по низкой цене, а затем продавал их индивидуальным рекламодателям. В 1896 г. Джордж Роуэлл издал первый справочник газетных тарифов и тиражей. В 1917 г. была образована Американская ассоциация рекламных агентств, в состав которой вошли 111 членов-учредителей. Сегодня членами Ассоциации являются более 500 агентств, распоряжающихся приблизительно 75% всех выделяемых на рекламу средств. Более подробно о роли рекламного агентства мы поговорим в гл. 5.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші