Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Основы маркетинга
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Политические факторы

Политическая среда целевой страны также влияет на решение о вступлении на ее рынок. Некоторые связанные с этим вопросы показаны в табл. 11.3.

Таблица 11.3. Политические факторы транснационального маркетинга

Фактор

Объяснение и последствия

Уровень протекционизма

Правительства некоторых стран должны защищать свою промышленность от зарубежных конкурентов либо потому, что страна стремится к индустриализации и молодые, только поднимающиеся на ноги компании не способны конкурировать (как в некоторых развивающихся странах), либо из-за того, что отсутствие инвестиций привело к ослаблению экономики (как в большинстве восточноевропейских стран). В некоторых случаях этого удается избежать, предложив инвестиции в экономику данной страны (для создания рабочих мест) или согласившись ограничить экспорт в страну до тех пор, пока молодые отрасли промышленности не окрепнут

Уровень нестабильности

Некоторые страны недостаточно стабильны в политическом отношении; в них может произойти военный переворот или гражданская война. Обычно информацию об уровне риска, связанного с ведением бизнеса в той или иной стране, способна предоставить дипломатическая служба страны-экспортера

Отношения между правительством страны-экспортера и иностранным правительством

В некоторых случаях разногласия между правительствами приводят к введению эмбарго или других ограничений. Очевидно, что это особенно касается торговли оружием, но к недружественным странам могут применяться всеохватывающие ограничения. Вот некоторые примеры: торговля с Ираком после его вторжения в Кувейт была ограничена; США до сих пор сохраняют запрет на торговлю с Кубой по многим статьям; Греция и Турция имеют ограничения по туризму и торговле

Экономическое влияние

Влияние экономической среды, целевой страны не ограничивается вопросом о том, могут ли жители страны позволить себе приобретать ваши товары. В некоторых случаях уровень концентрации благосостояния таков, что, хотя средний доход на душу населения страны низок, в ней имеется большое число миллионеров. Примером может служить Индия, равно как и Бразилия. Экономические вопросы сопряжены также с благосостоянием нации. Есть ли, например, развитая сеть дорог? Адекватны ли средства телекоммуникаций? Достаточно ли образовано ее население, чтобы суметь эффективно использовать тот или иной продукт?

Одним из решающих является вопрос о наличии иностранной валюты. Если целевая страна не имеет существенного рынка экспорта для своих собственных продуктов, она не сможет импортировать продукты иностранного производства, поскольку потенциальные импортеры будут неспособны расплатиться за товар в соответствующей валюте. Это, безусловно, являлось проблемой в некоторых восточноевропейских странах после падения коммунистического режима и привело к возврату бартера и встречной торговли. Встречная торговля — это экспорт товаров на условиях, что фирма импортирует эквивалентный объем других товаров с того же рынка. В международном контексте такая торговля может быть сложной. Например, некая фирма экспортирует горное оборудование в Китай, за него Китай расплачивается углем, который затем необходимо продать на товарном рынке, чтобы получить наличные (операция обратной продажи).

Демографическая среда включает факторы, влияющие на структуру населения, в частности размер семьи, урбанизированность населения, характер миграции. Последний может существенным образом сказаться на структуре потребления страны. Так, Потребление индонезийской пищи в Нидерландах, тайской в Австралии, индийской в Великобритании и алжирской во Франции значительно выше, чем можно было бы ожидать, исходя из численности соответствующих этнических меньшинств в этих странах [в].

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші