Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Реклама во время Первой мировой войны

Во время Первой мировой войны реклама впервые использовалась как инструмент общественного воздействия. Рекламные агентства переключились с продвижения товаров на побуждающие патриотические заявления, продажу государственных облигаций, стимулирование экономии и других атрибутов военного времени. Одно из крупнейших рекламных агентств того времени N.W. Ayer & Sons подготовило и разместило рекламные объявления первых трех займов "В пользу свободы", перечислив правительству и свои комиссионные.

Вскоре для координации усилий рекламных агентств было создано Отделение по рекламе Комитета общественной информации, пропагандистского центра времен Первой мировой. Военный опыт убедил общество, что реклама может с равным успехом использоваться и для продажи товаров, и для проведения идей.

Послевоенные 1920-е гг.

1920-е гг. начались с мини-депрессии, а закончились экономической катастрофой. После окончания войны производители армейских грузовиков быстро переключились на выпуск коммерческих автомобилей. Так, компания Firestone израсходовала $2 млн. на рекламную кампанию "Ship by Truck" (англ. "Возите грузовым транспортом"). Развитию отрасли во многом способствовало и строительство качественных автодорог. В результате выпуск грузовых автомобилей "подскочил" с 92 тыс. в 1916 г. до 322 тыс. в 1920 г. Сквозная доставка товаров, от производителей в розничные магазины, стимулировала рост последних, что впоследствии привело к появлению супермаркетов и других магазинов самообслуживания.

Небывалый подъем наблюдался и в производстве легковых автомобилей, да и вообще чуть ли не ежедневно на рынке появлялись новые товары: электрические холодильники, стиральные машины, электробритвы и, конечно, вершина технической мысли того времени — радиоприемники. Продажи в рассрочку сделали эти товары доступными для всех. И все они нуждались в рекламе.

Появление радио.

Радио, вернее первую получившую практическое применение систему беспроводной связи, изобрел в 1895 г. Г. Маркони. Первое время радио рассматривали как морское средство связи, использовавшее азбуку Сэмюэла Морзе. Позже, с изобретением передачи голоса в 1906 г., радио считалось не более чем уделом людей увлеченных. Вплоть до 1920 г. очень немногие инвесторы считали радио прибыльным вложением капитала. KDKA, первая коммерческая радиостанция, была создана в Питсбурге компанией Westinghouse специально для покупателей радиоприемников одноименной марки.

Началом эпохи радио как масс-медиа можно считать трансляцию боксерского матча за звание чемпиона в тяжелом весе между Джеком Демпси и Георгесом Карпентайром в 1921 г., когда по некоторым оценкам к радиоприемникам прильнули около 200 тыс. слушателей. К четвертому раунду, когда Г. Карпентайр отправил соперника в нокаут, радио уже пользовалось общенациональной популярностью.

Менее чем через пять лет после матча боксеров-тяжеловесов компания AT&T создала первую радиосеть (годом позже, в 1927 г., она была продана и стала называться NBC). Сегодня на одну американскую семью приходятся пять радиоприемников; без них не обходится ни один автомобиль, ни один офис. Расходы на радиорекламу превышают $15 млрд. в год.

-е гг. Великая депрессия

Обвал фондового рынка потряс американскую экономику: миллионы людей остались без работы, компании одна за другой терпели банкротство, банки закрывались десятками, а практика страхования депозитов отсутствовала. Не существовало ни системы социального страхования, ни продовольственных талонов, ни пособий по безработице. О пенсиях для производственных рабочих никто и слыхом не слыхивал. Зато за хлебом выстраивались длинные очереди; хорошо одетые люди продавали на улицах яблоки по пять центов (рис. 1.6). По юго-западу США прокатились сильнейшие ураганы, уничтожившие плодородный слой почвы, урожай и скот. Фермеры паковали вещи в старенькие пикапы и направлялись на Запад. Специально для них правительство в конце концов разработало и осуществило программу так называемых "стабилизационных операций", что, впрочем, не повлияло на длину очередей за хлебом.

С точки зрения рекламы депрессия имела три проявляющихся и по сей день последствия:

  • 1. Одним из главных средств рекламы стало радио. В марте 1933 г. президент США Франклин Рузвельт впервые выступил с инаугурационной речью по радио, тем самым вселив надежду в растерянных и напуганных людей. Его фраза: "Нам некого бояться, кроме самих себя", сказанная перед самой большой, какую только знал мир, аудиторией, вошла в историю. Всего одной передачи оказалось достаточно, чтобы показать возможности радио в управлении нацией. Радио стало и основным средством рекламы в Америке. В начале 1930-х гг. в стране насчитывалось 612 радиостанций и 12 млн. радиоприемников; к концу десятилетия эти показатели увеличились до 814 и 51 млн. соответственно.
  • 2. В 1936 г. был принят Закон Робинсона—Патмана, призванный защитить мелких розничных торговцев от недобросовестной конкуренции со стороны крупных магазинов с огромной закупочной властью. Закон действует и сегодня.
  • 3. В 1938 г. конгресс США принял Закон Уилера—Леа, существенно расширивший полномочия ФТК в отношении регулирования рекламы, а также Федеральный закон о продовольственных товарах, медикаментозных формах и косметических товарах, регламентирующий правила упаковки и маркировки соответствующей продукции. Эти два закона являются одними из важнейших норм права в рекламном деле и будут подробно рассматриваться в гл. 25.

Реклама во время Второй мировой войны

С началом Второй мировой войны промышленность США была переориентирована на выпуск военной техники и вооружений. Поскольку производство всех потребительских товаров было жестко лимитировано, многие фирмы резко сократили рекламу. Другие, с тем чтобы вместе с сокращением товарооборота

Рекламное объявление продовольственного магазина (1932 г.)

Рис. 1.6. Рекламное объявление продовольственного магазина (1932 г.)

не лишиться и бизнеса в целом, решили для сохранения репутации направить свои рекламные усилия на службу обществу. Например, компания Goodyear Tire & Rubber публиковала советы по наиболее экономичной эксплуатации автомобильных шин. Позже, в 1974-1975 гг., аналогичная реклама увидит свет в связи с арабским нефтяным эмбарго.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші