Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Структура сельскохозяйственной прессы

Журналы для фермеров можно разделить на три категории: общеинформационные, региональные и профессиональные.

Общеинформационные журналы для фермеров

Тремя основными представителями данной категории являются "Farm Journal", "Successful Farming" и "Progressive Fanner". В последнее время все они переживают сокращение тиражей. Причина, как уже было сказано, заключается в консолидации фермерских хозяйств. Общеинформационные журналы освещают все аспекты фермерской жизни, хотя наибольшее внимание уделяется, конечно же, бизнесу. Например, SRDS характеризует журнал "Successful Farming" следующим образом:

"Successful Fanning" — журнал о менеджменте для фермеров и членов их семей. Статьи имеют практическое применение в решении вопросов, от которых зависят прибыльность фермерского бизнеса и благосостояние семьи. Авторы пишут о передовых методах агробизнеса, а в большинстве материалов рассказывается о примерах успешного внедрения инноваций. Ежемесячно публикуются новости из правительства, сферы финансов, о производстве оборудования и т. д. Журнал на 100% посвящен фермерскому бизнесу и семейному управлению фермерским хозяйствам.

Региональные журналы для фермеров. Некоторые издания ориентированы на фермеров конкретного региона. По содержанию они близки к общеинформационным изданиям, хотя в отличие от многотиражных журналов почти не освещают семейные аспекты фермерской жизни. Основные темы — урожай, поголовье скота и государственная политика в отношении сельского хозяйства в конкретном регионе. Среди журналов этой группы можно выделить "Prairie Farmer", большинство читателей которого проживают в Индиане и Иллинойсе, "Oregon Farmer-Stockman " и "Nebraska Farmer".

Профессиональные журналы для фермеров. Последнюю категорию изданий составляют журналы, посвященные определенным видам фермерской деятельности. Типичные представители этой группы — "Soybean Digest", "The Dairyman", "American Fruit Grower ", "Tobacco". Многие профессиональные издания несут в себе элементы регионального характера, например "The Kansas Stockman " или "Missouri Pork Producer".

Чем бы ни занимался фермер, для него всегда найдется специализированный журнал. Многие фермерские семьи выписывают сразу несколько сельскохозяйственных изданий.

Деловые журналы: резюме

В будущем деловым изданиям предстоит решить множество проблем. Наиболее очевидная из них - консолидация: во многих отраслях остается все меньше и меньше самостоятельных фирм. Объединение компаний приводит к уменьшению как числа потенциальных рекламодателей, так и количества получателей рекламы.

Второй важной тенденцией в бизнес-прессе является растущая конкуренция за деньги рекламодателей. Какое-то время деловые издания были практически монополистами в размещении рекламы товаров производственного назначения, а единственным конкурентом изданий для фермеров было радио. Сегодня ситуация радикально изменилась. Рекламодатели распределяют свои маркетинговые бюджеты между многочисленными медиа, применяют сложные технологии баз данных, требуют от рекламы немедленных и измеримых результатов.

Реклама в отраслевых журналах стоит относительно недорого, что позволяет привлекать сразу несколько таких изданий и обращаться к специализированным аудиториям с разными сообщениями. Сами сообщения тоже носят специализированный характер. Они содержат главным образом сухую информацию о товаре и предназначаются для компетентной аудитории — две вещи, совершенно не характерные для потребительских журналов.

Деловые издания — идеальное средство для охвата целевых сегментов при помощи среды, полностью соответствующей настроению получателей рекламы. Бизнес-журналы характеризуются высочайшей степенью заинтересованности читателей, которая распространяется и на рекламные объявления.

Современные компьютерные технологии позволяют отслеживать демографические показатели рабочей силы, а технологии печати — охватывать целевые аудитории при помощи разделения тиража на специализированные выпуски и выборочного связывания. Использование данных приемов позволяет деловой прессе сохранять свою конкурентоспособность. С другой стороны, как деловые, так и потребительские журналы сталкиваются с проблемами роста почтовых расходов, затрат на печать и маркетинг. Качество, объективность, доверие читателей и избирательный подход к аудитории — вот те элементы, благодаря которым деловые журналы будут оставаться приоритетным выбором для рекламодателей.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші