Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Аудит макросередовища

Економічні фактори

  • o Яким є очікуваний темп зростання ВНП або промислової продукції?
  • o Яке очікуване зростання цін?
  • o Які зміни в економіці здатні негативно вплинути на розвиток ринку та попиту?
  • o Якими повинні бути дії фірми, якщо ці зміни відбудуться?
  • o Які зміни, здатні вплинути на наш бізнес, можуть відбутися в країнах, в яких ми присутні?
  • o Як підготуватися до процесу глобалізації ринків?

Соціально-демографічні та культурні фактори

  • o Які соціально-демографічні зміни стосуються нашого бізнесу?
  • o Які очікувані наслідки цих змін?
  • o Якими можуть бути дії фірми на ці події та тенденції?
  • o Як громадськість ставиться до діяльності фірми?
  • o Як фірма має відреагувати на нововведення у сфері моральних цінностей споживачів?

Природні та екологічні фактори

  • o Які прогнози щодо вартості та доступності ресурсів, енергоносіїв?
  • o Які процеси, що застосовуються нашими постачальниками, створюють загрозу довкіллю?
  • o Як повинна діяти фірма, якщо наші постачальники будуть змушені внести зміни у свій виробничий процес?
  • o Які процеси та сировинні матеріали, що використовуються нами, становитимуть загрозу в разі необхідних змін?
  • o Чи може наша галузь стати мішенню для екологічних рухів?
  • o Як ми повинні діяти в цьому разі?

Технологічні фактори

  • o Які технологічні досягнення, що впливають на собівартість продукції, можуть з'явитися?
  • o Яких заходів слід вжити, якщо ці досягнення існуватимуть?
  • o Як розвиток технології може вплинути на попит на наші товари?
  • o Які технології можуть представляти загрозу для нашої діяльності?
  • o Які заходи дають змогу мінімізувати вплив цієї загрози?
  • o За якими напрямами розробок технологічний прорив може зачепити наш бізнес?
  • o В які терміни слід очікувати такого технологічного прориву?
  • o Яких заходів слід вжити, починаючи з сьогоднішнього дня, щоб мінімізувати ВПЛИВ подібних змін?

Політико-правові фактори

  • o Які закони та правила, що можуть бути прийняті найближчим часом, здатні вплинути на наш бізнес?
  • o Що слід робити в цьому разі?
  • o Які закони або правила можуть вплинути на наші процеси збуту, комунікації?
  • o Що слід робити в цьому разі?
  • o Які фінансові або податкові інструкції можуть вплинути на рентабельність нашого бізнесу?
  • o Чи піддається критиці з боку ассоціації споживачів наша галузь? Як нам слід на це реагувати?
  • o Які зміни в технології можуть суттєво вплинути на збут наших товарів?
  • o Яких заходів слід вжити, якщо такі зміни відбудуться?

Посередники

  • o Яка частка ринку кожного каналу збуту?
  • o Які тенденції змін у кожному каналі?
  • o Наскільки значною є концентрація в системі збуту?
  • o Чи є збут інтенсивним; селективним; ексклюзивним?
  • o Яку частку реклами беруть на себе посередники?
  • o Які зміни спостерігаються щодо асортименту?
  • o Які сегменти споживачів обслуговує цей канал?
  • o Які збутові витрати в кожному каналі?
  • o Які торгові націнки в кожному каналі?
  • o Які типові торгові пільги та знижки?
  • o Наскільки важливим є кредит, що надається постачальником?
  • o На яку підтримку з боку фірми розраховують оптові та роздрібні торгівці? Які перспективи для фірми та торгових фірм відкриває прямий маркетинг?

Постачальники

  • o Чи забезпечується безперебійність поставок?
  • o Чи є ми Імпортерами сировинних матеріалів або компонентів? Якщо так, яка економічна стабільність у країнах-імпортерах?
  • o Які кроки слід здійснити в разі різкого припинення поставок?

Аудит цілей і стратегії маркетингу

  • o Наскільки чітко визначена місія фірми?
  • o Наскільки чітко визначені цілі фірми, маркетингові цілі?
  • o Чи відповідають маркетингові цілі можливостям, ресурсам і реальному конкурентному становищу фірми?
  • o Які складники маркетингової стратегії?
  • o Наскільки маркетингова стратегія відповідає визначеним цілям?
  • o Чи достатній маркетинговий бюджет для проведення маркетингових заходів?
  • o Як розподіляється бюджет маркетингу за територіями, сегментами, продуктами?
  • o Наскільки ефективними є маркетингові товарна та цінова стратегія щодо просування товарів? Наскільки ефективними в стратегічні рішення щодо розподілу товарів?
 
Увага, даний текст має низьку якість розпізнавання
Для отримання якісного зображення скористайтеся доступом до завантаження
одним файлом в форматі Djvu на сторінці Зміст
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші