Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Реклама в неспокойных 1980-х гг.

Мы видим, что реклама не "любит" долго стоять на месте. Она изменяется вместе с условиями бизнеса, технологиями, общественными и культурными тенденциями. В одних случаях реклама сама вызывает эти изменения, в других — является их продолжением. 1980-е гг. были периодом значительных перемен в американском обществе. Разумеется, многие из них не могли не отразиться и на рекламе.

Давайте вкратце рассмотрим наиболее характерные моменты этого времени:

1. Новые технологии.

Изменения в технологиях и диверсификация системы коммуникаций оказали сильнейшее воздействие на рекламу. Появление кабельного телевидения и бытовых видеомагнитофонов, изобилие специализированных журналов, успехи прямой почтовой рассылки и торговли по каталогам, активизация стимулирования сбыта — все это в корне изменило практику рекламы. Современные специалисты по рекламе, в отличие от своих предшественников, могут похвастать знаниями во всех областях маркетинга (и прежде всего в маркетинговых исследованиях и понимании психологии поведения потребителей).

2. Сегментирование аудиторий.

Возможно, именно в 1980-х гг. наступил конец массового рынка в его традиционном понимании. Рекламодатели более не определяют рынки по количеству домохозяйств или иным "объемным" характеристикам. Вместо этого используются демографические переменные и число активных пользователей определенных товаров. Если раньше зрителям предлагались на выбор три телевизионных канала, то теперь их число достигло пятидесяти. Газеты отказались от ориентации на однородную читательскую массу, а все чаще использовали позиционирование (что делать, посетители кафе выбирали только то, что их интересовало). С появлением видеомагнитофонов и домашних компьютеров у аудиторий и вовсе появились рычаги контроля над масс-медиа.

3. Консолидация.

Парадоксально, но параллельно со стремительным "размежеванием" масс-медиа и аудиторий торговые марки, рекламные агентства и сами СМИ сосредоточивались в руках немногочисленных гигантских корпораций. Такие организации, как Procter & Gamble, American Ноте Products и Philip Morris, превращались в корпоративные семейства из десятков, а иногда и сотен брендов. Их рекламные бюджеты измерялись миллиардами долларов — как тут не контролировать агентства, готовые на все, лишь бы заполучить такого клиента. Сами агентства, подобно своим заказчикам, сливались в так называемые мега агентства, призванные обслуживать гигантские конгломераты. Почти всегда такие слияния оборачивались не только дополнительными выгодами, но и новыми проблемами — взять хотя бы неуправляемые конфликты с клиентами. И наконец, все новые и новые масс-медиа оказывались под контролем нескольких коммуникационных компаний. Кабельная телеимперия Turner, гигантские конгломераты Time Warner и Gannett — вот три наиболее характерных образчика медиа-ландшафта 1980-х гг.

4. Покупки в кредит.

Пожалуй, самым важным наследием 1980-х гг. следует признать сложившийся в то время подход к совершению покупок: "Купи сейчас, заплатишь потом". Он проник во все сферы американской финансовой жизни, начиная с государственного и заканчивая семейным бюджетом. Выкупы контрольных пакетов акций за счет заемных средств и чрезмерное использование потребительских кредитов превратили понятие "жизни по доходам" не более чем в иллюзию. К 1990 г., когда физические и юридические лица начали понемногу возвращать накопленные в прошлом десятилетии долги, реклама стала одной из первых жертв экономии. Доходы медиа от рекламы падали; рекламные пространства не удавалось продать, даже назначая огромные скидки. Потребители были больше заинтересованы в скидках, которые начали предлагать некоторые магазины, чем в рекламных красотах. Некоторые из величайших имен американского бизнеса оказались если не в состоянии банкротства, то в глубоком кризисе.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші