Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Документознавство arrow Ділове спілкування: усна і писемна форми
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Реклама як особливий жанр ділового спілкування

  • 2.1. Поняття про рекламу. Види реклами
  • 2.2. Мова реклами. Структура тексту рекламного повідомлення
  • 2.3. Мовні особливості слогана як рекламного гасла

КЛЮЧОВІ ПОНЯТТЯ

Метамова – мова, що приховує справжній зміст висловлювання й навмисно використовується при написанні рекламних слоганів.

Реклама – особливий вид оголошення, в якому подається інформація про споживчі властивості товарів і різні види послуг із метою їх реалізації і створення попиту на них.

Слоган – лаконічне висловлювання, що виражає сутність рекламного повідомлення.

Поняття про рекламу. Види реклами

Реклама – особливий вид оголошення, в якому подається інформація про споживчі властивості товарів і різні види послуг із метою їх реалізації і створення попиту на них.

Мета створення реклами – спонукати адресата здійснити покупку або скористатися послугами рекламодавця.

Завдання реклами:

  • • привернути увагу потенційного покупця;
  • • представити покупцеві вигоди для нього від придбання товару (послуги);
  • • надати покупцю можливості для додаткового вивчення товару;
  • • сформувати у споживача певний рівень знань про товар або послуги;
  • • створити сприятливий образ (імідж) фірми-виробника або фірми-продавця, а також торгової чи промислової марки у споживачів або ділових партнерів; сформувати позитивне ставлення до них;
  • • сформувати у споживача потребу в рекламованому товарі чи послузі.

Основні функції реклами:

  • інформативна – реклама повідомляє інформацію про пропоновану послугу чи товар;
  • впливу – спонукає скористатися рекламованою послугою або придбати рекламований товар;
  • 2. Реклама як особливий жанр ділового спілкування а 347
  • • маркетингово: розвиток реклами нерозривно пов'язаний із розвитком бізнесу та підприємництва;
  • • комунінативна: передає інформацію, спрямовану на досягнення порозуміння між продавцями і покупцями;
  • • економічна; реклама є інструментом, за допомогою якого не лише ознайомлюють покупців із продукцією або компанією, а намагаються спонукати покупця до дій, тобто до купівлі товарів чи послуг;
  • соціальна: адаптує людину до навколишнього соціального світу; впроваджує у свідомість людини нові знання про нові способи вдосконалення життя; через трансляцію на різні аудиторії текстів, моделей поведінки сприяє формуванню в суспільстві єдиних цінностей і норм.

Джерелом аудіальної реклами можуть бути одиничні актуалізатори інформації (представники роздрібної торгівлі) й сучасні засоби масової комунікації (радіо й телебачення).

Аудіовізуальний рекламний текст реалізується за допомогою комунікативно-орієнтованих рекламних роликів і відеокліпів. Цей різновид рекламного повідомлення супроводжується відеорядом, який візуально демонструє призначення і властивості рекламованого об'єкта, де основним засобом впливу на адресата виступає письмовий чи усний (озвучений) рекламний текст.

Жанри друкованої реклами: рецензія, стаття, нарис, оголошення, інструкція, заклик.

Мова реклами. Структура тексту рекламного повідомлення

Рекламний текст являє собою приклад максимально ефективного використання мовних засобів.

Мова реклами – сукупність комунікативних засобів і способів доведення інформації про об'єкт реклами до потенційного користувача.

Часто при складанні рекламних слоганів і текстів використовують прийом метамови. Сутність метамови полягає у приховуванні справжнього змісту висловлювання.

Найважливішою умовою ефективності рекламного тексту ε його нестандартність, оскільки будь-які шаблони – вороги реклами. Із метою привертання уваги адресата рекламісти використовують різні мовні засоби. Дієвими прийомами створення рекламного тексту є:

  • • пояснення механізму дн, складу продукту;
  • • врахування соціально-психологічних особливостей цільової групи рекламного впливу, що відбивається на виборі засобів вираження;
  • • створення позитивних асоціацій, формування іміджу товару, емоційного ореолу добробуту, успіху, щастя навколо рекламованого товару чи послуги.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші