Навігація
Головна
ПОСЛУГИ
Авторизація/Реєстрація
Реклама на сайті
 
Головна arrow Документознавство arrow Ділове спілкування: усна і писемна форми
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Синтаксичні особливості слоганів

У рекламних слоганах, окрім "нейтральних" синтаксичних конструкцій, часто використовуються фігури експресивного синтакису: парцельовані й неповні речення, повтори. Перевага надається простим реченням, що забезпечує динамічність, експресивність рекламних повідомлень.

Парцельовані конструкції: речення ділиться на окремі сегменти для привернення уваги

Апізатрон. Лікує. Зігріває. Болю позбавляє.

Складні безсполучникові речення, в яких у першій частині зазначено причину, у другій – наслідок

Не хочете кашлятиприймайте Геделікс.

Боляче ковтатисмокчи Трахісан.

Еспумізан позбавляє здуття.

Мама спокійнаспокійне дитя.

Складнопідрядні речення з підрядним компонентом мети

Щоб стрибати вище неба, всіх завжди перемагати, треба смачні ведмежуйки кожен день усім жувати.

Неповні речення (зокрема, складнопідрядні речення з нульовою головною частиною)

Овестин. Щоб завжди залишатися жінкоюі Елевіт Пронаталь. Щоб малюк народився здоровим.

Називні речення

Нотта. Спокій та сон.

Санорин. Свобода дихання!

Питальні речення. У питальному реченні сформульована проблема, відповідь на нього – предмет реклами

Підшлунковій сил бракує?

Ензибене Вас врятує!

Шлунок не зможе? Фестал допоможе!

ЗАСОБИ ЗВУКОВОЇ ВИРАЗНОСТІ

Анафора

Повторення ключових слів на початку кожного речення сприяє кращому запам'ятовуванню товару й організації ритму.

Лексичний повтор корелює з синтаксичним, традиційно використовуються в рекламних слоганах, рамкові конструкції надають ідеї завершеності, циклічності, виразності

День повний енергії. День Супрадин.

Ессен ціале Форте Н.

Підтримай печінку.

Підтримай себе.

Епіфора

Римовані кінцівки речень, що входять до складу споганів

Добре печінцідобре і вам, це Гепабене від "Ратіофарм".

Вчора був від кашлю мед, а сьогодніФлавамед.

ГРАФІЧНІ ЗАСОБИ УВИРАЗНЕННЯ СЛОГАНА

Спеціальні знаки (+, №)

8 проблем зі шлунком = 1 таблетка Мотиліум.

Креон. Ферментний препарат №1 у 40 країнах світу.

) Давай жити разом!

Відхилення від нормативі орфографії

ПриватБанк Цілодобове обслуговування корпоративних клієнтів.

ДИП-Риліфгель. Діє швидко. Діє на біль

Поєднання пашниці з кирилицею

Фіналгон. Робить Вам CVT!

Програма лояльності ЕУАМозаїка. Мистецтво вигідних покупок КіпЦегсюрприз завжди дарує радість

Стилістичні особливості слоганів

При створенні текстів рекламних споганів використовуються різні стилістичні прийоми і стилістичні фігури, зокрема, каламбури, трансформовані фразеологізми, гіперболи, літоти.

Дефразвологізація

семантичний розпад фразеологізму, використання його компонентів у прямому значенні; при цьому асоціативний зв'язок вільної сполуки з фразеологізмом зберігається

Strepsils. Коли застуда бере за горло

Іменник "горло" вживається тут і в своєму прямому значенні, і у фразеологічно зв'язаному

Каламбур

висловлювання ґрунтується на одночасній реалізації' в слові (словосполученні) прямого й переносного значень

Panting PRO-Vблиск і сила Вашого волосся. Блискучий результаті

Персоніфікація

перенесення на неживий предмет властивостей або функцій живої особи

TEFAL Ми завжди думаємо про Вас

Діофлан. Ноги знають, що їм потрібно.

Нізорал шампуньексперт у лікуванні лупи.

Оказіоналізмн

нові слова, яких немає в системі мови, створені спеціально з експресивною метою для відображення особливості рекламованого продукту

Не гальмуйснікерсуй!

Слова-матрьошки

слова, що містять частину іншого слова: такий навмисний повтор привертає увагу покупця і краще запам'ятовується

Імунормі здоров'я в нормі

В Атоксилі справжня сила!

Трансформовані фразеологізми

зміна одного чи кількох компонентів фразеологізму

Centrum. Мультивітамінний комплексвід А до Цинку! (від а до я)

Печія, отруєння та біль. Фосфалюгельвлучає в ціль!

Евфемізмн

вживання благозвучних слів або словосполучень для заміни непристойних, небажаних чи заборонених

В животі ураганприймай Еспумізан.

Пікасен. Зручне рішення незручної проблеми.

Гіпербола

надмірне перебільшення характерних властивостей чи ознак певного предмета чи явища для особливого увиразнення

Екзодерил Потрійний удар по грибках!

ТераФлю. Вибухова сила проти симптомів грипу.

Літоп

зменшення величини, сили чи значення зображуваного предмета чи явища

Евкабал. Від застуди! Для великих та маленьких бейбиків.

Оксиморон

сполучення різко контрастних, протилежних за значенням слів, внаслідок чого утворюється нова смислова якість

Реліф. М'яке рішення гострих проблем.

Антитеза

умотивоване контрастування смислових значень

Бути мокримце природньо... Бути сухимце Libero!

Метафора

розкриття сутності одних явищ чи предметів через інші за схожістю чи контраснісло

Супрадин. Увімкніть свою енергію!

Хьюмер. Морський курорт для носа!

Гліцисед. Звільнись від маски стресу.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік та Аудит
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Нерухомість
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
РПС
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Техніка
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Інші